La TV, ¿omnipotente?

La opinión pública no forma sus criterios de manera activa y directa, dice Ortega. En cambio, acepta o rechaza las representaciones de los fenómenos que transmiten los medios. De la TV paternalista hemos pasado a un TV más populista: la ‘telerrealidad’ es rentable.

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Telegenia. El candidato ante las cámaras

Santos Ortega dará la última sesión de este curso de verano, que versará sobre la telegenia.
“No es una ciencia exacta”, avisa Ortega. “Es un mundo que genera enormes controversias”, añade.

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Fin de la sesión

Volveremos por la tarde tras la pausa para el almuerzo. Santos Ortega hablará de Telegenia.

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Controlar la agenda

“En comunicación hay que tener la agenda de medios perfectamente controlada. Es imperdonable no saber que tal día se juega un partido de la Champions, por ejemplo, que solape un evento propio”, explica Vázquez.

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La política, en 20 años

Una alumna plantea: Dentro de 20 años, ¿cómo van a ser los votantes, los ciudadanos, con tanto marketing, con tanta escenificación? ¿No estaremos convirtiéndolos en mediocres intelectualmente?
No, la comunicación trata de establecer lazos y vínculos entre unos y otros. El aspecto marketing sirve para que los mensajes no pierdan su esencia y lleguen tal y [...]

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A los periodistas hay que ponerles las cosas fáciles

“Los periodistas están encantados de que les pongas las cosas fáciles; dales las imágenes enlatadas, búscales escenarios bonitos, y un buffet donde puedan recuperar fuerzas”, dice Vázquez.

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Escenificación

Campaña permanente es un concepto pensado por el consultor de Bill Clinton, Dick Morris. 
Se trata de una carrera de fondo, en la que el político y su equipo tratan de imponer su agenda sobre la del “rival”.
Hay un término que sobresale: ESCENIFICACIÓN

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La campaña permanente. ¿Cómo comunicar desde el Gobierno?

Gonzalo Vázquez es el Director del Gabinete de la Secretaría de Estado de Comunicación. Es formador de candidatos en la Fundación Jaime Vera.
“Todos los actos se preparan, se escenifican, se rentabilizan…”, explica Gonzalo Vázquez.

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Fin de la exposición de Michavila

Fin de la exposición de Narciso Michavila. En torno a las 12.30 volveremos con Gonzalo Vázquez y “La campaña permanente: comunicación desde el Gobierno”.

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Caja de herramientas del investigador

Tipos de herramientas.
Cualitativas: 

Entrevistas en profundidad
Observación participante
Grupos de discusión (Focus Groups)

Cuantitativas:

Encuestas
Minería de datos

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