La construcción de la marca Obama será uno de los temas que se tratarán en el Seminario. El protagonismo que la gente de a pie ha tenido en la campaña ha sido una de las claves del éxito de Obama:
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[...] La marca Obama. Barack Obama, el presidente electo de Estados Unidos, es ya una de las marcas más valoradas en el mundo debido, quizás, a que el protagonista ha sido la gente de la calle, los ciudadanos. Ese es su verdadero éxito. Luego, las cualidades del propio candidato y su equipo de estrategas. [...]