David Cameron, en China

Hace unas semanas hablábamos de la visita de David Cameron, líder de los conservadores británicos, a Washington, D.C. Ahora podemos ver en su web un resumen con varios vídeos de su viaje a China. Aparte del habitual buen uso que Cameron hace del vídeo en Internet, se ve como está tratando de fortalecer su imagen internacional con este tipo de iniciativas.

Día 1, día 2 y día 3.

Visita de David Cameron a Washington, D.C.

Primera parte del vídeo de resumen de la visita del líder conservador británico a la capital de Estados Unidos:

El congreso de los conservadores británicos, entre bambalinas

Hace unos días hablábamos aquí de “Taxman Gordon“, el juego en Internet que el Partido Conservador británico difundió en su congreso. Acaban de publicar un vídeo titulado “Behind the scenes” que resumen lo acontecido durante esos días. Ver.

Juegue al “Taxman Gordon”

El Partido Conservador británico, que durante estos días celebra su congreso, ha publicado en Internet un divertido juego cuyo protagonista es el primer ministro laborista, Gordon Brown. Se trata de un comecocos en el que el líder laborista aparece como un insaciable recaudador de impuestos que se dedica a perseguir al contribuyente.  Una magnífica iniciativa para incidir en el mensaje el Gobierno laborista ha subido desde 1997 nada menos que 111 impuestos indirectos y que el Reino Unido es el país con la mayor presión impositora de todo el mundo. Jugar a “Taxman Gordon“.

David Cameron en Berlín

David Cameron, líder de los conservadores británicos, fue pionero en el uso del vídeo en Internet. Aquí se puede ver cómo a través de su web genera sus propios contenidos audiovisuales. En este caso, cuenta en primera persona, con un estilo muy directo y fresco, su reunión en Berlín con Angela Merkel.

Ver.

Andy Coulson, ¿el sucesor de Alastair Campbell?

El líder conservador británico, David Cameron, está siguiendo muchos de los pasos que dío Tony Blair. Si el líder laborista fichó a Alastair Campbell (que fue uno de nuestros invitados en el IV Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral celabrado en noviembre de 2005 en Madrid) como responsable de comunicación, Cameron se ha hecho con los servicios de un profesional con un perfil muy similar, Andy Coulson.

Coulson, de 38 años, es el anterior director del sensacionalista ‘News of the World’, la versión del domingo de ‘The Sun’ y el periódico de mayor tirada del Reino Unido, con 3,3 millones de ejemplares. Previamente había trabajado en la sección de cotilleos sobre famosos en ‘The Sun’. Tras cuatro años como director de ‘News of the World’, dimitió el pasado mes de enero de su puesto cuando el responsable de información real del periódico fue condenado por interceptar mensajes de móvil de miembros de la Familia Real, entre ellos el príncipe Guillermo.

Cuando Blair se hizo con liderazgo laborista en 1997 tomó como jefe de prensa a un periodista del también sensacionalista ‘Daily Mail‘, Alastair Campbell, quien durante años ejerció como todopoderoso director de comunicación de Downing Street. Los medios de comunicación expresaban ayer su sorpresa por el nombramiento de Coulson, de un perfil muy parecido a Campbell. Los ‘tories’, sin embargo, niegan que Coulson sea un «Campbell bis».

 

Rajoy & Sarkozy

Miriam Gidrón, de Expansión, publicó recientemente este artículo sobre la imagen de Mariano Rajoy.

Rajoy sueña con ser el “Sarkozy español” 

La estrategia puede interpretarse como un signo de debilidad del líder del PP o, por el contrario, como parte de la tendencia europea a girar a la derecha.

El líder del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, hace continuas referencias en sus discursos de campaña electoral al nuevo presidente de Francia, Nicolás Sarkozy. Desde las filas populares y la oposición se comenta su intento de mostrarse como el Sarkozy español. Cierto es que les une una clara afinidad ideológica y que el ganador de las elecciones francesas aparición en sus dos mítines en España de la mano el PP. Pero, ¿hasta qué punto puede ser efectivo que Rajoy se presente como el calco español de Sarko?

En estos tres años en la oposición, parece que Rajoy no ha sido capaz de brillar por sí mismo, ni se ha quitado de encima la sombra del ex presidente José María Aznar y sus secuaces Zaplana y Acebes.”La figura de Rajoy es gris. Necesita transmitir elementos que definan mejor su personalidad. Podría explotar mucho más su imagen de hombre de la calle, cercano a la gente”, apunta Rafael Rubio, asesor de comunicación política. El experto considera que “hacer referencia a una estrategia de éxito como la de Sarkozy es positivo, pero la boyante situación socio-económica en España dificulta que el líder popular se presente como un salvador”, mientras que en Francia este mensaje cala bien por la crisis general que se vive en el país.

Sin embargo, aludir al giro a la derecha en Europa, visibles en los gobiernos conservadores de Francia o Alemania, resulta esperanzador para los electores del PP que sueñan con una victoria del partido en las inminentes elecciones municipales y autonómicas y, dentro de un año en las generales. “Rajoy está tratando de vender que hay una corriente de gobiernos de derechas en Europa. Este mensaje debe extenderse como algo simbólico” explica Rubio. Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group, ésta de acuerdo. “Es lo que tiene que hacer. El péndulo en Europa se mueve hacia el centro derecha y Rajoy debe posicionarse al lado de Merkel en Alemania, Sarkozy en Francia y Cameron en Reino Unido”, señala. Además, cree que el “discurso del PP no es tan contundente como el de Sarkozy, que habla de recuperar valores como el esfuerzo y el respeto”, una idea que gusta en la derecha española. “Presentarse como el Sarkozy español no es algo estético sino natural”, afirma Ureña.

Para Julio Cesar Herrero, profesor de la Universidad San Pablo CEU, “la estrategia de asociarse a un caballo ganador no es nueva”. En el caso de Rajoy, le parece “interesante, si sabe llevarla bien”. Para que cuaje, Herrera enumera tres condiciones. La primera, que el perfil ideológico coincida, lo que parece darse. La segunda, que ambos líderes tengan una trayectoria política similar, una circunstancia que no cuadra del todo. “Rajoy se congratula de que alguien que impulsa políticas incomprendidas, como el control migratorio, llegue a la Presidencia. Intenta trasmitir que sucede lo mismo con su crítica a la política antiterrorista del Gobierno. Pero esta confrontación es permanente, mientras que los altercados en los suburbios de París fueron un suceso puntual”, señala el experto en marketing político. Por último, los españoles tienen que conocer la realidad socio-política de Francia para entender la asociación Rajoy- Sarkozy. “Conocemos al líder, pero no dominamos la política francesa. El elemento positivo es que Rajoy puede interpretar el discurso de Sarko según le convenga”, concluye.

Muchos afiliados al PP aspiran a un relevo en la cúpula de Génova para los comicios de 2008. Pero sustituir a Rajoy, a estas alturas de la legislatura, es arriesgado. “No hay tiempo para lanzar a otro candidato para las generales. La mejor opción en este momento es Mariano Rajoy. Cualquier otra propuesta causaría un conflicto interno en el partido y no daría la posibilidad de ofrecer una alternativa creíble”, opina Rubio

Webcameron: cómo construir la imagen de un candidato

David Cameron no sólo está revolucionando el Partido Conservador británico, también la forma en cómo los políticos pueden utilizar el poder de la imagen. No hay más que ver su Webcameron y aprender.