Continúa la guerra de vídeos

Falta menos de una semana para las elecciones y los partidos siguen presentando nuevos vídeos.

Este es el del Partido Socialista:

Y este el del Partido Popular:

Eventful: dónde y cuándo está tu candidato

Si en la pasada campaña presidencial de 2004 los seguidores de Howard Dean basaron su campaña en Meetup, este año la herramienta que los candidatos están utilizando para organizar a sus bases está siendo Eventful. La semana pasada, en Nevada y Carolina del Sur Obama, Edwards y Huckabee movilizaron a sus votantes a través dde Eventful. Su funcionamiento es sencillo: se trata de compartir información sobre los eventos en cada localidad, de tal manera que buscando por candidato, por fecha o por ciudad se puede conocer dónde y cuándo habrá una actividad de la campaña. Como todo en Internet, requiere constancia para suministrar información constantemente, pero es muy útil para congregar a los posibles votantes que normalmente no están metidos de lleno en la campaña.

Las webs de los candidatos americanos, de un vistazo

Hoy El Mundo publica un álbum que permite de un vistazo ver el aspecto de las webs de campaña de los principales candidatos republicanos y demócratas que hoy están compitiendo en Iowa. Ver.

Faltan 79 días para las elecciones generales en España

Hoy los medios de comunicación en España hablan de muchos temas, pero dos importantes desde el punto de vista de la comunicación política. Por un lado José Luis Rodríguez Zapatero confirmó ayer que las elecciones serán el 9 de marzo. Y Mariano Rajoy presentó ayer su web de campaña, donde se muestra la faceta más personal del presidente del Partido Popular.

Mariano Rajoy, un ‘universitario’ en la Red

De Expansión.

El presidente del PP aumenta su presencia en Internet de cara a las elecciones. Después de su éxito en ‘Facebook’, desde el 13 de diciembre pertenece a la red para veinteañeros ‘Tuenti’.  Cualquier nicho es bueno para captar votos. Incluso Internet. Por eso, Mariano Rajoy ha decidido redoblar su apuesta por hacer campaña en la Red, esta vez para llegar a los universitarios.

Si a finales de noviembre Rajoy se dio de alta en Facebook –una de las webs de comunidades sociales más visitadas del mundo, donde tiene casi 3.000 amigos–, ahora ha creado su espacio en Tuenti, la red española dirigida a veinteañeros. En su perfil, Rajoy aparece sonriente, con un jersey verde, el mismo que viste en su foto de bienvenida en Facebook.  La andadura del líder del PP en Tuenti comenzó el 13 de diciembre y, desde entonces, ha reunido a 33 nuevos amigos. Entre ellos, uno de los Rajoys falsos que existen en esta red. Éste, una caricatura del verdadero, tiene como amigo a Franco y como zona favorita de marcha la discoteca madrileña Tiffanny’s. Otros amigos del auténtico Mariano, también con personalidades usurpadas, son Jesús de Nazaret o el personaje de dibujos animados Nobita.

Tanto el líder popular como Zapatero y Eduardo Zaplana sufren la existencia de perfiles falsos. Otro Rajoy anunció su marcha de la política y muestra entre sus grupos musicales favoritos a Miguel Bosé y a David Bisbal, con el que también se contonea el doble de Zapatero, que sale “de marcha” por el barrio fetiche homosexual en Madrid: Chueca.  Entre los amigos del verdadero Rajoy en Tuenti hay quien incluso copia su atuendo. Fernando, de Santander, posa sonriente en su perfil con un jersey similar al de su colega. Desde el PP insisten en que será el propio Rajoy quien conteste al que le escriba. Quizás por eso no sólo se ha adherido al grupo de afines al PP en Tuenti, sino también al de la Universidad de Santiago de Compostela, donde finalizó sus estudios de Derecho en 1978. Ahora, la tecnología le permite sentirse de nuevo universitario, aunque sea on line.

Nuestro Seminario, según los blogueros

Se está generando una comunidad de blogueros especializados en Comunicación Política muy interesante. Algunos de ellos asistieron la semana pasada al VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que organizamos desde MAS Consulting en Madrid. Aquí podéis ver sus opiniones:

- E-xaps, de Xavier Peytibi:  Parte I y parte II.

- El blog de Marc Teixidor: Parte I. (Y dos, actualizado).

- Estratega, de Pau Canaleta: Ver.

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La campaña 2.0 llega a las elecciones del Colegio de Abogados de Madrid

Las elecciones a Decano en el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid (ICAM) están en su recta final. El viernes 14 de diciembre más de 50 mil abogados tendrán la posibilidad de pronunciarse respecto al modelo de colegio que regirá en los próximos 5 años. Hay seis candidaturas, entre las que destaca por su uso de las nuevas tecnologías la de Javier Cremades. Bajo la batura de Rafa Rubio, profesor de los cursos de MAS Consulting, el Equipo Cremades ha basado su campaña en una página web enteramente construida sobre los cimientos de la web 2.0.

Sus usuarios, los colegiados, pueden comentar, compartir, escribir, leer y valorar las propuestas; generar nuevas ideas y puntos del programa; solicitar asistencia a una de las reuniones con Javier Cremades y su equipo; ver los vídeos de la candidatura, responder con nuevos vídeos, etc. Para ello, cuentan con un canal propio en YouTube ; utilizan la plataforma Google APPS; cuelgan los documentos en Scribd, y sus presentaciones en SlidShare. Además están utilizando un blog de acceso restringido para coordinarse internamente e incluso las llamadas telefónicas se realizan a través de Skype. Más información, aquí.

Giuliani se vuelca con las redes sociales

El candidato republicano, Rudolph Giuliani, acaba de lanzar su plataforma de movilización de bases, “Team Rudy“. Entra aquí para conocerla.

Amarás a YouTube sobre todas las cosas

El Mundo publica hoy un reportaje muy interesante sobre el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, elaborado por Paloma Díez Sotero.

MADRID.- Los españoles apenas creen en la política, según la última Encuesta Social Europea publicada esta semana. ¿Cómo pueden los políticos, entonces, llevar su mensaje a los votantes? Teniendo en cuenta las pautas de percepción y comprensión del homo videns, como bautizó Giovanni Sartori al hombre de la era audiovisual y la cultura del zapping. Un hombre con «unos códigos y un lenguaje propios basados en lo visual frente a lo textual», que «sólo conecta con lo entretenido», y «valora lo dinámico» frente a lo estático, como se encargaron de repasar esta semana los expertos en comunicación que se dieron cita en el seminario internacional de Comunicación Electoral que organizó en Madrid la empresa MAS Consulting Group. El videoclip es el arma definitiva. Los políticos españoles lo han descubierto en los últimos años y este 2007 preelectoral PP y PSOE han puesto toda la carne en el asador de las productoras audiovisuales. Y lo que nos queda hasta las elecciones.

En el PSOE, apuntan que «el formato se está agotando porque, al estar sacando, entre unos y otros, un vídeo cada dos por tres, está perdiendo relevancia». «Vamos a ponerlo en barbecho un tiempo», sostienen.

Al PP, en cambio, no se le ha pasado la fiebre del vídeo y adelanta que habrá más, entre ellos uno sobre el líder, Mariano Rajoy, como bien mandan los cánones de la comunicación política forjados en EEUU. «Es una herramienta de comunicación espectacular: en un minuto y medio te estoy contando todas las ideas que quiero comunicar», dice José Luis Ayllón, secretario de Comunicación.

«Ojo, que se te puede volver en contra», advierten fuentes socialistas. Bien saben de qué hablan después de la polémica provocada por la parodia que Juventudes Socialistas hizo del programa Pasapalabra con un concursante supuestamente de extrema derecha. «Medimos mal», admiten en el PSOE, donde consideran que «ya sólo se puede conseguir impacto mediático si el vídeo es muy, muy polémico; y eso tiene sus riesgos».

Cocinado el montaje, hay que venderlo. Los que buscan mayor impacto, se proyectan en los medios de comunicación; los de consumo interno, sirven para ambientar los mítines; y otros, sobre las actividades y declaraciones cotidianas de los líderes políticos se suben a las respectivas páginas web como una nota de prensa más. En esto último, el PSOE está mejor organizado con su canal de noticias socialistas on line.

Al final, todo se archiva y se vende en YouTube, la popular página de vídeos, a la que PP y PSOE remiten en sus webs: es gratis y multiplica el mensaje hasta el infinito. «Las campañas electorales se desarrollan en YouTube», apuntó está semana, en Madrid, Mark Mckinnon, el gurú propagandista de Bush. Si no, echen un vistazo a www.youtube.com/youchoose sobre las primarias republicanas y demócratas.

Tras Mckinnon, Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting, se encargaba de desnudar toda la parafernalia de los vídeos electorales. En política, aparte de la consabida desconfianza, los ciudadanos parecen más receptivos a la intimidad del candidato que a su mensaje. «Mostrarás la faceta más humana de tu candidato», reza uno de los 10 mandamientos enumerados por Ureña. Como dijo George Lakoff, el nuevo asesor de comunicación del PSOE, la figura del candidato es un canal excelente para transmitir los valores que proclama el partido.

Recapitulemos. Si el político quiere llegar a la masa, debe ofrecer su mensaje en soporte audiovisual, ser breve y original -cuantas menos palabras, mejor-, y despertar emociones, pero mejor a través de la imagen y la música, que, por cierto, nunca debe ser el himno del partido. «Hay que ilusionar, conmover, criticar, denunciar, indignar, movilizar pero nunca, nunca aburrir», dice el decálogo del experto. Otro axioma de la videopolítica: «Te concentrarás en un tema», como hizo el PP en su penúltimo vídeo, dedicado a la subida de precios.

Mejor es el que muestre a su líder más cercano a la terrenalidad ciudadana: un presidente amigo y preocupado por cada uno de nosotros. De momento, la formación que mejor partido ha sacado a la imagen personal de su líder ha sido CiU, aunque Artur Mas no concurra a las generales. Los videoblogs de su web, lejos de centrarse en política, en críticas y promesas (como PP y PSOE), muestran la cotidianeidad del político y destacan su naturalidad y cercanía.Es el estilo USA. De hecho, según fuentes de CiU, han tratado de sacar lo mejor de las campañas de Barack Obama y Hillary Clinton.

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Los 10 mandamientos de la videopolítica  (fuente: MAS Consulting Group España).
1 Amarás a YouTube sobre todas las cosas.
2 No aburrirás: serás breve y captarás la atención en 7 segundos.
3 Muerte al busto parlante: menos política y menos palabras.
4 Usarás el lenguaje de tu público.
5 Mostrarás la faceta más humana de tu candidato.
6 Te concentrarás en un tema por vídeo.
7 Utilizarás buena música (nunca el himno del partido).
8 Harás una comunicación viral.
9 Conoce a tu público e identifica lo que realmente le mueve.
10 Buscarás el altavoz de los medios de comunicación.

Agenda de hoy, miércoles 28 de noviembre

Miércoles, 28 de noviembre de 2007.

10:00-11:00. Daniel Ureña (España). El auge de la videopolítica en España.
Presenta: David Redoli, Asesor de la Vicepresidenta del Gobierno.

11:00-11:30 Café.

11:30-12:45. Roberto Izurieta (USA). Las relaciones públicas en la era del entretenimiento.
Presenta: Narciso Michavila, Socio-Director del Gabinete de Análisis Demoscópico (GAD).

12:45-14:00 Luis Arroyo (España). La campaña permanente. Presenta: Juan Marcos Vallejo, Director de Triada Comunicación.

16:00-17:15 Jaime Durán (Ecuador). Caso práctico: la campaña de Mauricio Macri, alcalde de Buenos Aires.
Presenta: José Luis Sanchís, consultor político.

17:15-18:30 César Martínez (USA). Caso práctico: una aproximación objetiva a las elecciones americanas de 2008.
Presenta: José María Marco, periodista y escritor.