Haz el spot de campaña de Rajoy

El Partido Popular ha lanzado www.tupropuestaen30segundos.com, una iniciativa que pretende involucrar a los internautas en la campaña electoral dándoles la oportunidad de elaborar sus propuestas de spots electorales en 30 segundos. El propio Mariano Rajoy, a través del teléfono móvil, te invita a participar llamándote al móvil.

Adiós a los bloques de publicidad electoral de tres minutos

Ayer la Junta Electoral Central aprobó la propuesta de Radio Televisión España consensuada por todos los partidos políticos para cambiar los interminables (e ineficaces) bloques electorales de tres minutos por spots de treinta segundos, que se emitirán en distintas franjas horarias. Esto supone que en esta campaña los anuncios electorales responderán a los cánones de la publicidad tradicional, donde 30 segundos es más que suficiente para transmitir un mensaje. Una buena noticia para la comunicación política.

Ryanair sigue con su estrategia de provocación

Carla Bruni a Sarkozy: “Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda”.

Amarás a YouTube sobre todas las cosas

El Mundo publica hoy un reportaje muy interesante sobre el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, elaborado por Paloma Díez Sotero.

MADRID.- Los españoles apenas creen en la política, según la última Encuesta Social Europea publicada esta semana. ¿Cómo pueden los políticos, entonces, llevar su mensaje a los votantes? Teniendo en cuenta las pautas de percepción y comprensión del homo videns, como bautizó Giovanni Sartori al hombre de la era audiovisual y la cultura del zapping. Un hombre con «unos códigos y un lenguaje propios basados en lo visual frente a lo textual», que «sólo conecta con lo entretenido», y «valora lo dinámico» frente a lo estático, como se encargaron de repasar esta semana los expertos en comunicación que se dieron cita en el seminario internacional de Comunicación Electoral que organizó en Madrid la empresa MAS Consulting Group. El videoclip es el arma definitiva. Los políticos españoles lo han descubierto en los últimos años y este 2007 preelectoral PP y PSOE han puesto toda la carne en el asador de las productoras audiovisuales. Y lo que nos queda hasta las elecciones.

En el PSOE, apuntan que «el formato se está agotando porque, al estar sacando, entre unos y otros, un vídeo cada dos por tres, está perdiendo relevancia». «Vamos a ponerlo en barbecho un tiempo», sostienen.

Al PP, en cambio, no se le ha pasado la fiebre del vídeo y adelanta que habrá más, entre ellos uno sobre el líder, Mariano Rajoy, como bien mandan los cánones de la comunicación política forjados en EEUU. «Es una herramienta de comunicación espectacular: en un minuto y medio te estoy contando todas las ideas que quiero comunicar», dice José Luis Ayllón, secretario de Comunicación.

«Ojo, que se te puede volver en contra», advierten fuentes socialistas. Bien saben de qué hablan después de la polémica provocada por la parodia que Juventudes Socialistas hizo del programa Pasapalabra con un concursante supuestamente de extrema derecha. «Medimos mal», admiten en el PSOE, donde consideran que «ya sólo se puede conseguir impacto mediático si el vídeo es muy, muy polémico; y eso tiene sus riesgos».

Cocinado el montaje, hay que venderlo. Los que buscan mayor impacto, se proyectan en los medios de comunicación; los de consumo interno, sirven para ambientar los mítines; y otros, sobre las actividades y declaraciones cotidianas de los líderes políticos se suben a las respectivas páginas web como una nota de prensa más. En esto último, el PSOE está mejor organizado con su canal de noticias socialistas on line.

Al final, todo se archiva y se vende en YouTube, la popular página de vídeos, a la que PP y PSOE remiten en sus webs: es gratis y multiplica el mensaje hasta el infinito. «Las campañas electorales se desarrollan en YouTube», apuntó está semana, en Madrid, Mark Mckinnon, el gurú propagandista de Bush. Si no, echen un vistazo a www.youtube.com/youchoose sobre las primarias republicanas y demócratas.

Tras Mckinnon, Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting, se encargaba de desnudar toda la parafernalia de los vídeos electorales. En política, aparte de la consabida desconfianza, los ciudadanos parecen más receptivos a la intimidad del candidato que a su mensaje. «Mostrarás la faceta más humana de tu candidato», reza uno de los 10 mandamientos enumerados por Ureña. Como dijo George Lakoff, el nuevo asesor de comunicación del PSOE, la figura del candidato es un canal excelente para transmitir los valores que proclama el partido.

Recapitulemos. Si el político quiere llegar a la masa, debe ofrecer su mensaje en soporte audiovisual, ser breve y original -cuantas menos palabras, mejor-, y despertar emociones, pero mejor a través de la imagen y la música, que, por cierto, nunca debe ser el himno del partido. «Hay que ilusionar, conmover, criticar, denunciar, indignar, movilizar pero nunca, nunca aburrir», dice el decálogo del experto. Otro axioma de la videopolítica: «Te concentrarás en un tema», como hizo el PP en su penúltimo vídeo, dedicado a la subida de precios.

Mejor es el que muestre a su líder más cercano a la terrenalidad ciudadana: un presidente amigo y preocupado por cada uno de nosotros. De momento, la formación que mejor partido ha sacado a la imagen personal de su líder ha sido CiU, aunque Artur Mas no concurra a las generales. Los videoblogs de su web, lejos de centrarse en política, en críticas y promesas (como PP y PSOE), muestran la cotidianeidad del político y destacan su naturalidad y cercanía.Es el estilo USA. De hecho, según fuentes de CiU, han tratado de sacar lo mejor de las campañas de Barack Obama y Hillary Clinton.

---

Los 10 mandamientos de la videopolítica  (fuente: MAS Consulting Group España).
1 Amarás a YouTube sobre todas las cosas.
2 No aburrirás: serás breve y captarás la atención en 7 segundos.
3 Muerte al busto parlante: menos política y menos palabras.
4 Usarás el lenguaje de tu público.
5 Mostrarás la faceta más humana de tu candidato.
6 Te concentrarás en un tema por vídeo.
7 Utilizarás buena música (nunca el himno del partido).
8 Harás una comunicación viral.
9 Conoce a tu público e identifica lo que realmente le mueve.
10 Buscarás el altavoz de los medios de comunicación.

Agenda de hoy, miércoles 28 de noviembre

Miércoles, 28 de noviembre de 2007.

10:00-11:00. Daniel Ureña (España). El auge de la videopolítica en España.
Presenta: David Redoli, Asesor de la Vicepresidenta del Gobierno.

11:00-11:30 Café.

11:30-12:45. Roberto Izurieta (USA). Las relaciones públicas en la era del entretenimiento.
Presenta: Narciso Michavila, Socio-Director del Gabinete de Análisis Demoscópico (GAD).

12:45-14:00 Luis Arroyo (España). La campaña permanente. Presenta: Juan Marcos Vallejo, Director de Triada Comunicación.

16:00-17:15 Jaime Durán (Ecuador). Caso práctico: la campaña de Mauricio Macri, alcalde de Buenos Aires.
Presenta: José Luis Sanchís, consultor político.

17:15-18:30 César Martínez (USA). Caso práctico: una aproximación objetiva a las elecciones americanas de 2008.
Presenta: José María Marco, periodista y escritor.

Agenda de mañana

VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral: Piensa en las elecciones de 2008

Martes, 27 de noviembre de 2007

09:30-09-45. Inauguración.

Concepción Molina, Decana de la Facultad de Derecho (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
Roberto Izurieta, Director de Programas de GSPM (The George Washington University)
Daniel Ureña, Socio-Director MAS Consulting Group España y Directordel Seminario.
Fernando Moraleda, Secretario de Estado de Comunicación.

09:45-11:00. Mark Mckinnon (USA). La construcción del mensaje político.
Presenta: Florentino Portero, Colaborador de ABC y Secretario General del Grupo de Estudios Estratégicos.

11:00-11:30. Café

11:30-12:45. George Lakoff (USA) Lenguaje, comunicación y política.
Presenta: Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España.

12:45-14:00. Margarite Sullivan (USA). Principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios.
Presenta: Gabriel Elorriaga, Secretario de Comunicación del Partido Popular.

16:00-17:15. Peter Cari (USA). Recomendaciones para su publicidad política.
Presenta: Fernando Garea, Corresponsal político de Público.

17:15-18:30. Thierry Saussez (Francia). Caso práctico: Las claves de la victoria de Sarkozy. Presenta: Jorge Verstrynge, Profesor Titular de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Complutense de Madrid.

18:30-19:00 Café y fin de la jornada

Seguimiento en vivo del Seminario

Durante los días del Seminario, este martes y miércoles, desde el blog Comunicación Electoral, haremos un seguimiento en vivo de todo lo que pase durante las dos jornadas. Incluiremos comentarios, fotografías y entrevistas con los ponentes. Estad atentos a nuestro blog.

El Secretario de Estado de Comunicación inaugurará el Seminario

El Secretario de Estado, Fernando Moraleda, será el encargado de inaugurar el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que comienza este martes y reunirá a más de un centenar de profesionales del ámbito de la comunicación política.

Rajoy y Zapatero llevan la campaña a Facebook

Hoy hemos leído que José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy ya están en Facebook, el primero con un grupo de apoyo y el segundo con un perfil propio. Entrad y buscad ambos nombres.

El Seminario Internacional de Comunicación Política, según Europa Press

La agencia de noticias Europa Press acaba de publicar una información sobre el Seminario:

Más de 100 expertos en campañas electorales analizarán los días 27 y 28 los próximos comicios de marzo

EP/22 noviembre. Más de 100 profesionales de la comunicación política se reunirán en Madrid los días 27 y 28 de noviembre para analizar la próxima campaña electoral de marzo de 2008 dentro de la sexta edición del Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral que organiza la consultora MAS Consulting Group y la Universidad George Washington, informaron hoy los organizadores del evento.

Entre los ponentes destacan George Lakoff, uno de los 14 notables que forman parte del Consejo Internacional del PSOE y autor del ‘best-seller’ ‘No pienses un elefante’; Mark McKinnon, uno de los asesores más cercanos del presidente de Estados Unidos, George Bush; o Thierry Saussez, considerado como el mentor de Sarkozy.

Entre los asistentes habrá, sobre todo, asesores de los candidatos y principales partidos que participarán en las próximas elecciones generales de marzo en España, así como políticos y asesores del ámbito autonómico y local.

El programa está dirigido por el Socio-Director de MAS Consulting Group España, Daniel Ureña. quien considera que “la consultoría política está viviendo un período de crecimiento en nuestro país, ya que los políticos empiezan a ver los efectos de innovar en su comunicación, que tradicionalmente han sido muy aburridas para la gente”.

Los contenidos del seminario son el auge de la guerra de vídeos entre partidos en España, la campaña electoral permanente, la construcción del mensaje político, los principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios, recomendaciones para su publicidad política, las relaciones públicas en la era del entretenimiento, así como tres casos prácticos: ‘Las claves de la victoria de Sarkozy’, ‘Análisis de la campaña de Mauricio Macri, Alcalde de Buenos Aires’ y ‘Una mirada objetiva a las elecciones presidenciales de Estados Unidos 2008′.

El seminario tendrá lugar los días 27 y 28 de noviembre en la sede de la Facultad de Derecho (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.