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Archive for 31 enero 2007

ELMUNDO.ES | MADRID.- El candidato del PSOE a la Alcaldía de Madrid, Miguel Sebastián, ha prometido, si gana las elecciones, el uso gratuito del transporte público hasta los 21 años y también ha anunciado que peatonalizará la Gran Vía de San Bernardo a Hortaleza.

También ha anunciado que mejorará la movilidad de la ciudad con dos tranvías: uno, que atravesará la Castellana, y otro que conectará los barrios del Este, de Vallecas a Hortaleza.

Sebastián, que ha comenzado su discurso hablando en lenguaje de signos, ha hecho estas promesas en el transcurso de una conferencia-desayuno, en el Forum Europa, a la que también ha acudido el ministro de Economía, Pedro Solbes, la ministra de Sanidad, Elena Salgado, el ministro de Exteriores, Miguel Ángel Moratinos y Mercedes Cabrera, titular de Educación.

Por otra parte, el candidato socialista a la Alcaldía mostró sus dudas sobre si la manifestación convocada por el Foro de Ermua para el próximo sábado, día 3, es “excluyente, en contra el terrorismo o en contra el Gobierno de la Nación”.

“Yo no he recibido ninguna invitación para asistir y creo que el PSOE tampoco”, afirmó Sebastián en su intervención.

Según el candidato, la manifestación del pasado día 13 de enero “estaba abierta a todos los partidos” que quisiesen participar y mostrar su repulsa por los atentados perpetrados por la banda terrorista ETA en el aparcamiento de la T4 del aeropuerto de Barajas que causó la muerte a dos ciudadanos ecuatorianos el pasado día 30 de diciembre, por lo que recordó que “incluso se procedió a cambiar el lema de la marcha”.

Sebastián, en el lenguaje de signos
“Buenos días, muchas gracias por venir. Hoy queremos presentarles las lineas básicas para un Madrid nuevo y sin barreras”. Estas han sido algunas de las frases con las que Sebastián ha iniciado su discurso con el lenguaje de los signos.

La Confederación Estatal de Personas Sordas (CNSE) ha recibido la intervención de Miguel Sebastián como “una buena noticia”. Según fuentes de la confederación, el candidato del PSOE está demostrando con sus actuaciones su “compromiso con la diversidad”, informa Yasmina Jiménez.

Sebastián ha mostrado su interés por el colectivo de personas sordas en otras ocasiones. Recientemente visitó el ‘El café de los signos’, el primer local de Europa atendido exclusivamente por sordos y abierto en Madrid.

Para ver el video. Pinche aquí

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Publicado en el último número de la revista “Periodistas FAPE“, de la Federación de Asociación de Periodistas de España.

Los resultados de las elecciones son cada vez más ajustados. Desde los 523 votos por los que George W. Bush ganó a Al Gore en Florida en 2000 hasta las recientes victorias por un solo diputado en muchos lugares demuestran una tendencia clara, en la que las mayorías absolutas tienden a ser menos frecuentes. Por este motivo, las campañas electorales son cada vez más determinantes y los partidos dedican mayores esfuerzos y recursos. Pero la esencia es la misma que hace veinte siglos, cuando Quinto Tulio Cicerón escribía “Breviario de campaña electoral”, el primer manual de campaña que se conoce, que este autor escribió para su hermano Marco Tulio Cicerón y que, según los libros de historia, siguió a rajatabla. En esta obra se narra como una campaña electoral consiste básicamente en que personas tratan de llegar a otras personas. Hoy la influencia de la televisión hace que las campañas se libren cada vez más en los medios. Los actos, los mítines y las visitas se hacen pensando, sobre todo, en la gente que los va a ver en su televisor o a través del periódico. Pero al igual que hace 2.000 años se persigue lo mismo. Conectar, comunicar y convencer. Esos son los tres conceptos clave sobre los que debe crearse una campaña electoral. Lo primero es que el candidato conecte con el público. Y esa conexión se puede producir de manera racional o emocional, por compartir los mismos valores, por defender los mismos intereses, por ofrecer una imagen más atractiva, etc. Una vez que el candidato ha conseguido esa conexión, debe comunicar su mensaje. Para ello, ha de ser capaz de simplificar al máximo su propuesta para que sea fácilmente entendida. Hoy muchas veces no se entiende a los políticos por su lenguaje excesivamente técnico y frío. Es ahí donde entra el papel de los consultores políticos, cuyo trabajo no es asesorar sobre camisas, corbatas y peinados, sino mensajes y sobré cómo y cuándo comunicarlos. Y de esos mensajes dependerá el tercer elemento y él más importante, convencer al electorado. Las campañas electorales suelen ser aburridas y monótonas. Por ello el gran reto de los consultores políticos es crear campañas que permitan a los ciudadanos estar informados y que animen a los ciudadanos a participar en el juego político. Una sociedad en la que sus miembros pasan de la política es una sociedad anestesiada. Por el contrario, una sociedad que vive la política como algo propio es una sociedad viva, consciente de su poder, de su libertad y del hecho de que las personas deben ser siempre las protagonistas de la política.

Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España.

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De Raquel Quílez, de elmundo.es

MADRID.- Cerca de 100 millones de personas pendientes del televisor. La Superbowl, la final de la Liga estadounidense de Fútbol Americano (NFL), es el mayor evento deportivo de EEUU. Y un filón comercial. Las desorbitadas cifras de audiencia provocan que los espacios publicitarios se vendan a dos millones de dólares los 30 segundos. Hasta ahora, los grandes anunciantes se disputaban este espacio. Pero la tendencia empieza a variar y grandes marcas como Unilever o estudios cinematográficos como Paramount han rechazado este año entrar en la puja. ¿Comienza la decadencia del gran ‘show’ publicitario de Norteamérica?

La cita es el próximo 4 de febrero, cuando los Indianápolis Colts y los Chicago Bears se disputarán en Miami la 41 edición de la Superbowl. En el estadio, serán ellos los que luchen por la victoria, pero cuando se pare el juego otra batalla igual de dura se librará en las pantallas de la CBS: la de los anunciantes en busca de acaparar a la audiencia, que en la pasada edición alcanzó los 98 millones de personas.

Tradicionalmente, este evento era la cita publicitaria más importante del mundo; la que vendía los anuncios más caros. Las grandes compañías estrenaban esa noche sus campañas más potentes: Coca-Cola, Budweiser, Doritos o General Motors, eran algunas de los fijas. Pero el aumento excesivo del precio de los espacios y la saturación de marcas empiezan a provocar deserciones.

Y es que el reparto publicitario de esta edición muestra grandes ausentes. Por ejemplo, los estudios cinematográficos, que acostumbran a publicitar aquí sus grandes apuestas del año. Sólo estarán dos, Walt Disney Co. y Liosgate, mientras que grandes grupos como Paramount y Sony se han conformado con emitir ‘spots’ previos al gran partido.

Otros dos grandes anunciantes, Unilever y Procter & Gambel, también han decidido no perseguir la atención de los espectadores esa noche. Consideran que será más rentable si invierten esas ingentes cantidades de dinero en publicitar sus productos en otro momentos, ya que los intermedios del partido están demasiado saturados. Por ejemplo, Unilever ha decidido que emitirá la campaña de su crema Dove durante la celebración de los Oscar mientras que centrará la estrategia de otros de sus productos en torno a la serie ’24’, de Fox, informa el portal especializado Advertising Age.

También Gillete, unos de los clásicos de la Superbowl, ha decidido no comprar publicidad este año.

Anheuser Busch, el principal anunciante

Sin embargo, otros sí han decidido invertir. Anheuser Busch, propietaria de Budweiser emitirá nada menos que nueve anuncios, por los que ha pagado 193 millones de euros, informa ‘The Washington Post’. Se convierte así en el mayor anunciante del evento. También destaca el caso de Pepsi, que ha creado cinco anuncios para esa noche y ha pedido al público que elija al afortunado que saldrá en antena. Incluso la NFL ha lanzado un concurso para que cualquiera pueda enviar sus ideas.

Otras de las curiosidades publicitarias que depara esta cita es la presencia en uno de los anuncios del futbolista David Beckham, al que se le presenta todo un universo comercial por explotar en los EEUU tras su fichaje por Los Angeles Galaxy. La Liga Nacional de Futbol Americano ha recurrido a él para promocionar su canal por cable. Su parte del anuncio fue rodada en España, adonde se desplazó un equipo creativo de la NFL, y su imagen se ha insertado digitalmente en un spot de 30 segundos.

Sin embargo, no puede obviarse esta tendencia a la baja del evento. Los últimos estudios incluso demuestran que existen otros eventos deportivos con mayor tirón comercial. En concreto, el Mundial de Fútbol de Alemania, que, según un informe de la consultora Initiative, desbancó a la Superbowl en el ranking de los más vistos. 260 millones de espectadores siguieron de media el ‘soccer’, mientras que 98 millones estuvieron atentos al fútbol americano en 2006.

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Los seguidores de la política americana tienen una nueva publicación en Internet, The Politico, que ofrece contenidos sobre la actualidad de las campañas y la vida política de Estados Unidos.

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Brandchannel ha publicado los resultados de su estudio de las marcas más influyentes del mundo. Todas ellas son un ejemplo para aprender de cómo gestionar una marca a través de las relaciones públicas y la publicidad.
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Y por continentes:

Europa & Africa.
1. Ikea.
2. Skype.
3. Nokia.
4. Zara.
5. adidas.

USA & Canada.

1. Apple.
2. YouTube.
3. Google.
4. Starbucks.
5. Wikipedia.

Latin & America.

1. Corona.
2. Bacardi.
3. Movistar.
4. Havainas.
5. Bimbo.

Asia & Pacífico.

1. Sony.
2. Toyota.
3. HSBC.
4. Samsung.
5. Honda.

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La candidata socialista a la presidencia francesa, Ségolène Royal, criticada esta semana por sus comentarios sobre la “libertad y soberanía” de la provincia canadiense de Québec, afronta nuevos problemas después de haber caído en una ‘broma’ similar a la protagonizada hace algo más de un año por José Luis Rodríguez Zapatero con un imitador radiofónico del entonces presidente electo de Bolivia, Evo Morales. El humorista Gerald Dahan, considerado cercano al candidato conservador, Nicolas Sarkozy, llamó a Royal este miércoles haciéndose pasar por el primer ministro quebequés, Jean Charest, para hablar acerca de su aparente apoyo a la independencia de la región francófona.

Tras su conversación con el humorista, la aspirante al Elíseo llegó tarde a un debate y se excusó con el argumento de que había estado hablando con el primer ministro quebequés, que presuntamente enviaba saludos a los presentes.El entorno de Royal ha tratado de quitar hierro al asunto. “Dahan es un tipo divertido”, aseguró su asesor especial Jack Lang. “Las bromas ocurren, deberíamos tratar estas cosas con un toque de humor”.

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La canción del verano

El humor es uno de los recursos más eficaces en publicidad. Una muestra es el spot de la compañía de teléfonos CTI, que está siendo todo un éxito en la Red.

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Si quieres, puedes. La marca de ropa deportiva Nike ha lanzado una campaña donde cada uno podrá crear sus propios anuncios. Compruébalo pinchando aquí.

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de INFORMATIVOSTELECINCO.COM / REUTERS

A los desfiles de alta costura de París podían asistir sólo unos cuantos privilegiados… hasta ahora. Giorgo Armani ha decidido democratizar la moda y ha ofrecido una emisión de su desfile en directo a través de Internet. Por primera vez, los miles de fans del diseñador italiano han podido disfrutar en tiempo real de la presentación de su colección para el verano 2007.

“La alta costura siempre ha estado cerrada para unos pocos y ahora la podemos democratizar a través de Internet”, explica el diseñador. Armani ofreció su desfile a través de la web http://www.msn.com.

Los expertos en moda apoyan al cien por cien la revolucionaria idea de Armani. “Es bueno para el negocio. Es bueno para el entretenimiento. Es bueno para el glamour. Creo que es una idea genial”, asegura la directora de la revista Vogue, Anna Wintour.
Lo que sí se perdieron los internautas fue la llegada a la pasarela de actrices de Hollywood como Cate Blanchett y Katie Holmes, que se casó con Tom Cruise vestida de Armani. Katie se mostró encantada con el desfile, en el que destacaron los vestidos largos con lentejuelas en los hombres. “Fue fantástico, tan hermoso”, sentenció la mujer de Cruise.

Tras el desfile, el diseñador ofreció una lujosa cena. Aunque, esto sí, fue sólo para unos pocos privilegiados.

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De ElConfidencial.com.

Nada de periódicos, radio o televisión. Los demócratas Hillary Clinton, Barack Obama y John Edwards, candidatos a las reñidas elecciones presidenciales del próximo año en EEEUU, han lanzado sus campañas vía online, la prueba más clara de que Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible para ganar unas elecciones.

El pasado fin de semana la senadora Clinton eligió la Red para anunciar en un vídeo que se lanzaba a la batalla electoral mientras que el lunes inició una serie de conversaciones online para debatir con sus votantes los asuntos que más les preocupan. Obama, una auténtica estrella en el mundo de los ‘podcast’ (descargas de música o vídeos mediante archivos compartidos), había hecho lo propio cuatro días antes, cuando informó sobre el lanzamiento de su candidatura en la Internet.

Si, en vez de eso, “hubiera convocado una conferencia de prensa en Washington podría haber obtenido unos segundos en las noticias de la noche”, señala Peter Leyden, director del New Politics Institute, un grupo progresista de San Francisco que busca la incorporación de nuevos medios en política. Pero al elegir la Red, según Leyden, los internautas no sólo pudieron reenviar el vídeo a todas partes sino que, además, los medios de comunicación tradicionales informaron sobre ello.

El “candidato electrónico”

Pero la palma tecnológica seguramente se la lleva John Edwards, hasta el punto de que la revista Business Week le ha denominado como el “candidato electrónico”. Mediante un vídeo ‘colgado’ en Youtube, Ewards, que ya alardeó de sus habilidades tecnológicas en 2004 durante su campaña con John Kerry, demuestra que en la red se mueve como pez en el agua.

El ex senador por Carolina del Norte se dirige a la cámara como si tal cosa mientras explica con naturalidad por qué es el candidato ideal en las elecciones que se celebrarán en 2008.
Edwards parece estar más cómodo con la tecnología que ninguno de sus rivales, tal y como muestra OneCorps, una organización online creada por él que incluye contenido generado por los usuarios, blogs, foros y multimedia. Además, ha conseguido más de 440.000 dólares a través de la red utilizando ActBlue, una organización que agrega pequeñas donaciones online para candidatos demócratas.

Tácticas de mercadotecnia

Para luchar en la red con este hueso duro de roer, la ex primera dama Hillary Clinton cuenta con la ayuda del blogger político Peter Daou y una web que sigue las más avanzadas tácticas de mercadotecnia por Internet.

Según eOneNet.com, una compañía de marketing online, la senadora está haciendo lo correcto en, al menos, ocho aspectos, entre ellos la rápida actualización de su web, vídeos de YouTube incluidos, y los mencionados debates con los internautas. Como predijo en su día Howard Dean, el demócrata precursor de toda esta algarabía tecnológica que consiguió recaudar más de 53 millones de dólares a través de la Red, las nuevas herramientas dan una nueva forma a la política, con su extraordinaria capacidad de diseminar la información eficientemente e involucrar a los ciudadanos.

Una encuesta difundida la semana pasada, elaborado por el Centro de Investigaciones Pew, indica que el número de estadounidenses que utiliza Internet como fuente de noticias se ha doblado desde 2002. Según este estudio, una de cada cuatro personas reenvía comentarios políticos o vídeos a otros usuarios, mientras que un 20% asegura informarse de las noticias políticas en blogs y sitios de internet especializados. No obstante, por ahora los candidatos del Partido Demócrata no llegan al nivel de Al Gore, el ex vicepresidente y candidato en las elecciones de 2000, que aseguró haber “inventado” Internet -unas palabras que todavía hoy provocan carcajadas.

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