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Archive for 24 abril 2007

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De elmundo.es Los candidatos del PSOE no deben vestir camisetas de Custo ni vestidos de Ágatha Ruiz de la Prada o Prada. Sólo tienen que llevar negros, grises o marrones. Al menos durante la campaña electoral, según el ‘Libro de Estilo’ del PSOE, un documento al que ha tenido acceso EL MUNDO que aconseja, insinúa e incluso ordena qué deben vestir los candidatos para los comicios del 27 de mayo.

En dicho texto se asegura que su objetivo es “generar [con el vestuario] un aspecto más cercano, fresco y actual“, por lo que el PSOE hasta ha pensado en “el ‘look’ que debería tener el vestuario de esta campaña”, que debe ser “de unos tonos concretos”. Esto es “negros, grises y marrones”, ya que, para los asesores, muestran cercanía, frescura y actualidad.

También se aconseja sobre las fotografías, que deben ser “atemporales, ni frío, ni calor y, por lo tanto, evitar tejidos de invierno”. Así, para las imágenes, los socialistas aconsejan tres opciones: “americana con corbata y camisa blanca. Camisa con corbata. Opción más informal (polo, camisa, sin corbata…)”. Para las mujeres, “traje chaqueta, blusa y ‘sport'”.

El documento, eso sí, da cierta libertad. Permite a los candidatos utilizar estampados, aunque aclara que deben ser “con los dibujos muy pequeños”. Además, permite llevar “complementos o accesorios, siempre mejor si no son muy llamativos”, ya que sobre todo prima la intención de reflejar “la naturalidad, frescura y modernidad de los políticos”.

El PSOE ilustra este manual con seis fotografías, tres de un hombre y tres de una mujer, pero no son profesionales, sino personas cercanas al partido. En ellas están los ejemplos de vestuario que buscan los socialistas.

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Con el 92,17% de las papeletas escrutadas, Nicolas Sarkozy obtendría el 31,00% de los votos y Ségolène Royal, el 25,63%, por lo que pasarían ambos candidatos a la segunda vuelta.

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Ganó la proximidad

Daniel Ureña publicó en El Periódico de Cataluña  este artículo el sábado 21 de abril.

Ganó la proximidad

No lo tenía nada fácil. Muchos de los entrevistadores le tenían ganas, pero salió más que airoso. Rajoy aprendió de los errores de Rodríguez Zapatero y aprovechó su oportunidad para transmitir la imagen de un político cercano y accesible. Y ganó por las siguientes razones:
Logró más audiencia, más de medio millón de espectadores. Consiguió casi un 35 por ciento de share y más de seis millones de personas lo siguieron, unas cifras absolutamente récord para un programa sobre política.
Fue más ágil y concreto en sus respuestas. De las 42 preguntas que Zapatero respondió, Rajoy atendió a 70, lo que denota que el ritmo fue mucho más ágil y menos aburrido.
Utilizó muchos ejemplos. Las historias, las anécdotas y los ejemplos son la clave para el éxito de todo discurso. Sirven para humanizar al orador y para conectar con la audiencia. Rajoy habló de sus dos hijos de 7 años y de año y medio (de los que dijo que “no hay nada en la vida que queramos tanto”); de su padre (que fue juez y “por eso vivimos en Oviedo”); de sus viajes por Zaragoza, Valencia, Melilla y las cosas que les contaba la gente en cada uno de ellos, etc.
Controló su mensaje. Henry Kissinger solía decir cuando comparecía en rueda de prensa: “¿tienen sus preguntas para mis respuestas?”. Esta frase ilustra que desde el punto de vista de la comunicación política, las entrevistas no sirven para responder preguntas, sino para lanzar los mensajes de los políticos. Toda entrevista es una lucha de agendas por tratar de hablar de los temas que le interesan al entrevistador frente a los del entrevistado, y viceversa. Eso quedó perfectamente claro durante el programa, cuando muchos de los ciudadanos apostaban por temas como Irak, el 11-M o la crispación, mientras que Rajoy trataba de hablar de economía, de recuperar consensos o de De Juana Chaos. Debido a la hostilidad de muchos de los entrevistadores, Rajoy estuvo a la defensiva, aunque demostró gran cintura para esquivar los ataques y centrar sus respuestas.
Interactuó mejor con los ciudadanos. El hecho de estar de pie moviéndose por el escenario, el tratar de usted a cada uno de sus interlocutores, o el detalle de pedir a Lorenzo Milá que uno de los entrevistadores más hostiles siguiera preguntando denotó que el presidente del Partido Popular estaba a gusto. En esta ocasión sí hubo muchas repreguntas, a diferencia del caso de Zapatero, lo que hizo el programa más ameno. Incluso Rajoy piropeó a una señora diciendo que no la veía tan mayor o animó a otra a quedar con él para explicarle las diferencias entre el Estatuto andaluz y el catalán.
Se mostró más calmado y más cómodo. Se vio a un Rajoy calmado, aunque algo tenso ante ciertas preguntas difíciles, pero en general transmitió una sensación de cercanía que incluso hizo reír al público y arrancó al final una ovación en una de sus respuestas, algo difícil de imaginar antes de comenzar el programa.

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ABC publicó ayer este artículo de Blanca Torquemada sobre la intervención de Mariano Rajoy en el programa “Tengo una pregunta para usted”. Al igual que en el caso de Zapatero, cuatro profesores de MAS Consulting, Daniel Ureña, Jorge Rábago, Luis Salvador y Marcos Magaña, analizaron el programa para ABC.

“Esta vez había pauta para la comparación -la primera entrega protagonizada por Zapatero- y esa circunstancia determina la valoración de los expertos en comunicación sobre la intervención estelar de Mariano Rajoy en el televisivo «Tengo una pregunta para usted». A falta del café del abuelo Patxi, la tentación de reducir a anécdotas esta nueva edición del programa desvía la atención hacia la galleguísima contestación del líder de la oposición sobre su sueldo, pero los especialistas en el «calado» real del mensaje transitan por otros derroteros más sutiles. ABC ha consultado a los mismos asesores que desmenuzaron en este diario la entrevista ciudadana al presidente del Gobierno. Con matices, consideran que el líder de la oposición salió bien parado del envite.

La audiencia, dato objetivo
Daniel Ureña, director de MAS Consulting, hace notar que, por encima de las opiniones, Rajoy cosechó un éxito objetivo: el de la audiencia, al superar a Zapatero en más de medio millón de espectadores. Al margen de ese dato, estima que el presidente del PP «estuvo ameno y bastante suelto. A él le pondría una nota de 7,5, y a Zapatero un 5 pelado. El hecho de que Rajoy respondiera a 70 preguntas demostró que estuvo más ágil, a pesar de la hostilidad de muchas preguntas. He leído algún comentario en el que se ha rebautizado al programa como «Tengo una paliza para usted». En todo caso, se notó que Rajoy ya había visto la intervención de Zapatero y se lo había trabajado bien». «Contextualizó muy bien las respuestas -añade-, e interactuó mejor con la gente que el presidente del Gobierno. Descendió a los ejemplos, y eso es algo que a Zapatero le faltó». Le gustaron a Ureña especialmente «los detalles que le humanizaron, como el de tranquilizar a quienes se atascaban al formular las preguntas». Como aspecto negativo ve tan sólo «que él tenía la estrategia de «colocar» tres grandes ideas, economía, inmigración y seguridad, y no lo consiguió, seguramente porque tuvo que entretenerse en responder a los ataques de los entrevistadores».

A Marcos Magaña, socio-director de la asesoría No Line Worldwide, le pareció que hubo aspectos formales positivos, como «un ritmo mucho mejor que el de Zapatero, y un esfuerzo del entrevistado por lograr un tono coloquial que le salió bastante bien», frente a otros negativos como «una cierta sobreactuación al repetir los nombres de los ciudadanos o dar las gracias por las preguntas». En cuanto al contenido, «se notó su intención de personalizar la política, de huir de las generalidades. Le vi muy cómodo en los ámbitos de gestión, pero sigue sin articular un buen discurso para cerrar las heridas del pasado, las de Irak o el 11-M».

Jorge Rábago, director del Departamento de Telegenia del Partido Popular, está muy sastifecho con el resultado: «Manejó el escenario francamente bien. Se tiró al ruedo desde el principio y buscó el contacto directo. En cuanto a si tuvo ventaja porque Zapatero ya había «actuado» antes, creo que no se trata tanto de eso como de estar bien o mal aconsejado. Lo que hizo ayer Rajoy lo habría hecho igual si le hubiera tocado ser el primero». En el contenido de las respuestas cree que demostró «solidez y firmeza. Si acaso, pecó en la primera parte de ir un poco rápido, algo que después corrigió, con un perfecto tono pausado. Manejó las anécdotas con habilidad, como lo demostró el hecho de que en este programa los espectadores han conocido detalles biográficos de Rajoy que antes no sabían, de su vida en Oviedo, de su padre juez…».

«Mejor, al polígrafo» El senador socialista y asesor de candidatos Luis Salvador reitera, como la vez anterior, que el «formato me parece todo un hallazgo y, además, se nota que ya está más rodado». Otra cuestión es cómo vio la intervención del líder del PP: «Oyéndole, pensé que quizá debería haber ido a otro programa, el del polígrafo. Estuvo desenvuelto defendiendo cosas contrarias a las que hizo cuando gobernaba». Para Salvador, «a diferencia de Zapatero, Rajoy utilizó el medio para hacer campaña. Mientras el presidente ahondó en la contestación a las preguntas de los ciudadanos, él hizo derivar cualquier cuestión a su agenda política nacional, la de los Estatutos, De Juana y demás, para atacar al Gobierno». A los ciudadanos seleccionados los vio en forma: «Se ganó agilidad porque se notó que a la gente la habían preparado mucho mejor».

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Cinco Días publicó ayer este artículo de Javier F. Magariño sobre el uso de Internet en las campañas.

La batalla electoral también se libra en la red

El 70% de los 3.100 vecinos de Jun, a escaso kilómetro y medio de Granada, votó por internet en las elecciones de marzo de 2004. Ahora, en un paso más hacia la teledemocracia, se experimenta con la campaña electoral sin papeles previa a los comicios municipales y autonómicos del 27 de mayo. Bautizada ElectoralNet, el primero en subirse al tren ha sido el alcalde, el socialista José Antonio Rodríguez, quien presentó su candidatura el pasado jueves a través del móvil e internet.

‘Cada ciudadano puede enviar sus reclamaciones a los partidos a través de distintos medios digitales y todas las fuerzas pueden remitir su propaganda electoral utilizando los mismos canales’, dice Rodríguez. Según cálculos del PSOE de Jun, el gasto en papel durante el periodo electoral alcanza un mínimo de 0,89 euros por habitante: ‘Gracias a las nuevas tecnologías invertiremos sólo el 15% de esa cantidad’, sostiene el regidor.

En Jun, ocho de cada diez vecinos llevan un móvil de tercera generación en el bolsillo, pueden acudir a los plenos vía web y junto a sus datos del padrón figura un e-mail. Sin embargo, tanto adelanto no es habitual en el resto del país. ‘Los políticos españoles no aprovechan ni el 10% de las posibilidades de internet’, afirma Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting, empresa especializada en comunicación electoral. Este experto recuerda una experiencia del republicano John McCain, en las primarias del año 2000, o la página web del británico David Cameron como ejemplos de un uso intensivo de la red.

El citado McCain se hizo con miles de correos a través de www.johnmaccain.com, hecho que fue considerado como arma electoral de primera magnitud. Y Cameron ha creado un espacio, llamado WebCameron, por el que llega a sus potenciales votantes a golpe de vídeo casero. ‘La web ofrece espacio para emitir mensajes muy distintos a los que se suelen dar en los canales tradicionales. Es más fresca, inmediata, simpática y permite personalizar’, expone Ureña.

Los políticos tienen al alcance de la mano una nueva forma de hacer propaganda segmentando el público al que dirigen cada promesa: candidato y ciudadano frente a frente con la mediación de una pantalla de móvil o PC. El problema, por el momento, reside en cuestiones de privacidad. El votante sonríe al potencial alcalde de su ciudad cuando llama a su puerta, pero no encaja bien la invasión de su correo electrónico o un mensaje corto no solicitado en el móvil. ‘Violar la privacidad del ciudadano con un mensaje que no ha solicitado es el antimarketing’, opina David Boronat, socio fundador de Multiplica, consultora sobre internet. Bajo su punto de vista, la imposibilidad que existe en España de que los partidos capten donativos o hagan afiliados a través de la red deja a este canal a años luz de sus aplicaciones políticas en EE UU. ‘Los partidos en España crean sus web en campaña y las abandonan un día después de las elecciones’, lamenta Boronat.

Multiplica ha medido la incidencia de la estrategia web en dos grandes campañas: la de 2004, previa a las elecciones generales, y la que antecedió a los últimos comicios catalanes. En ambos casos, los partidos suspendieron por no contar con estrategias online a largo plazo. A juicio de Boronat, se trata de un error de enfoque que no se ha subsanado en la presente campaña: ‘No se piensa en el votante indeciso y sólo se atrae a periodistas, rivales y simpatizantes. Las páginas actuales suman pocos votos’.
La política explota la ‘blogosfera’

Cibervoluntarios‘. El PSOE busca simpatizantes dispuestos a crear opinión en internet, lo que el partido ha denominado cibervoluntarios. Las instrucciones para crear un blog progresista se encuentran en Psoe.es. Una vez en la red, el responsable del blog dará a conocer sus reflexiones y propuestas tanto al PSOE como a la audiencia. En Cataluña, CiU se ha hecho con una red de 136 blogs afines, la mayoría tutelados por políticos.

Himnos en mp3. Versión lenta, sinfónica, de fiesta e incluso versión bakalao. El himno del Partido Popular se puede bajar en formato MP3 hasta en ocho versiones distintas desde la página web oficial www.ppmadrid.es. En la misma dirección hay 40 foros abiertos en los que se debate sobre temas tan variopintos como la energía del siglo XXI o la conciliación entre trabajo y familia.

Vara-tv. Guillermo Fernández Vara, sucesor de Rodríguez Ibarra en la candidatura socialista a la Junta de Extremadura, cuenta con una de las web (varapresidente.es) más interactivas del panorama político español. El candidato extremeño tiene en la página un canal de televisión (VaraTV), un blog en el que cuenta las anécdotas del día a día de la campaña y un chat en el que ha quedado con los ciudadanos el próximo 20 de abril.

A la caza del ‘mail’. La web de EAJ-PNV (www.eaj-pnv.com) utiliza su página principal para captar correos electrónicos a los que enviar su propaganda electoral.

Millones en donaciones ‘online’

En la recolección de votos y dólares por internet, los estadounidenses crean escuela. Varios demócratas en la carrera hacia la Casa Blanca, que tendrá su culminación en 2008, han tenido en la red el punto de partida de sus aspiraciones. Barack Obama, senador por Illinois, Hillary Clinton, senadora por Nueva York, y Bill Richardson, gobernador de Nuevo México, han usado sus web personales -incluso antes que la tele- para presentar sus candidaturas a las primarias de su partido.

La web de Clinton recibe miles de visitas y a todas se les pide que dejen su correo electrónico. Todo un ejemplo de cómo reclutar buzones a las que enviar propaganda electoral. La página de Obama recoge donaciones a partir de 10 dólares para la campaña. El candidato reconoce que ya tiene en la cuenta 6,9 millones de dólares procedentes de más de 50.000 donaciones online. Y Richardson también se abre a las tarjetas Visa de sus seguidores a través del entorno digital.

Tal es el interés de la política estadounidense por la tecnología que empresas como Rights-Group, Mobile Voter y Mobile Accord nacen para la gestión de campañas electorales a través del teléfono móvil.

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David Cameron, líder de los conservadores británicos, ha publicado una nueva edición de su videoblog en su interesante web, Webcameron. Ver video.

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El turno de Rajoy

Este jueves Mariano Rajoy, Presidente del Partido Popular, participa en “Tengo una pregunta para usted” en Televisión Española. Después de la visita de Rodríguez Zapatero hace unas semanas el líder del PP tendrá que responder a las preguntas de 1oo ciudadanos. Rajoy tiene la oportunidad de salir mejor parado que el líder socialista, cuya intervención será recordada por los 0,80 céntimos del café.

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Francia 2007

Según  datos extraidos de seis institutos, los franceses depositarían su confianza en Sarkozy frente a las candidaturas de Royal, de Bayrou o de Le Pen. 

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Fuente: Louis Harris: www.lh2.fr – TNS-Sofres: www.tns-sofres.comCSA : www.csa-fr.comIFOP: www.ifop2007.frBVA : www.bva.frIPSOS : www.ipsos.fr 

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La Revista Perfiles ofrece un test anónimo de posicionamiento ideológico. Averigua si lo tuyo es el “comunismo totalitario”, el “socialismo autoritario”, la “socialdemocracia”, el “centroderecha”, el “anarcoliberalismo”, el “anarcocapitalismo” o el “liberalismo radical”. Aquí.

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Desde las 0.00 horas de este domingo ha empezado la pegada de carteles de los 12 aspirantes a la Presidencia francesa en los paneles dispuestos frente a los 85.000 colegios electorales de todo el país. Los paneles están numerados del uno al 12 y el cartel de cada candidato se pega en un orden concreto en función de un sorteo celebrado en el Consejo Constitucional hace tres semanas, que atribuyó el primer lugar al izquierdista Olivier Besancenot (LCR) y el último al conservador Nicolas Sarkozy (UMP).Las normas indican que desde este lunes los aspirantes han de gozar del mismo trato en los medios de comunicación, tanto en la difusión de sus espacios electorales como en el tiempo de palabra. Por otro sorteo, esta vez celebrado en la sede del Consejo Superior de lo Audiovisual, se han establecido los turnos de emisión de los anuncios electorales.

El resultado ha sido que el candidato anti-globalización José Bové ha abierto la ronda a las 6.25 horas  con un programa de cinco minutos. Este sistema, que concede a cada candidato 45 minutos de emisiones de sus anuncios, se mantendrá hasta el viernes 20 de abril, ya que el día siguiente será la jornada de reflexión y el domingo 22 la primera vuelta de los comicios, de la que saldrán los dos candidatos más votados, que se disputarán la Jefatura del Estado el 6 de mayo.

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