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Archive for 31 mayo 2007

Política en verso

El miércoles el ministro de Justicia Fernández Bermejo dedicaba el Partido Popular una poesía:

“Bonita foto en Madrid
hayan bien los triunfadores,
mas trasvasar resultados
más allá de aquesta lid,
a fuer de audacia y desliz
es contar mal lo contado,
y se vuelve en un pas pis
contra quien aquí ha ganado,
y habiendo perdido allí
resultará derrotado
al final aquí y allí”.

Hoy el PP le ha respondido con los siguientes versos:

“De lejos vienes, Bermejo.
Que andabas aún pastando
los morlacos de Guisando
y ya eras progre viejo.

A la legua se te ve.
Fuiste fiscal recadero
y ahora, con bruto esmero
sirves fiel a Zetapé.

De los marianos, desdoro,
de las togas, cataclismo
de los ministros, lo mismo:
mucha lata, ningún oro.

No nos vengas con canciones,
mal ministro, pero poeta:
genuflexos ante ETA,
perdisteis las elecciones.

Y ahí no acaban vuestros males.
Si Zapatero dirige,
a ver qué guapo os elige:
perderéis las generales.”

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Cuando está a punto de producirse la retirada del primer ministro británico, Tony Blair, la revista TIME publica este reportaje fotográfico en el que repasa con imágenes su trayectoria en Downing Street.  Ver.

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Videopolítica

Ed Markey, congresista demócrata por Massachusets, es el responsable del comité de Telecomunicaciones e Internet en el Congreso de Estados Unidos. Hace unos días grabó él mismo estas imágenes durante una sesión sobre el futuro del video:

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Después de la resaca del 27-M ya estamos recibiendo las primeras inscripciones para el Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales que organizamos desde MAS Consulting junto con la Universidad Pontificia Comillas. Será en la sede de ICADE del 9 al 12 de julio en Madrid. Aquí se puede ver toda la información. Ya tenemos varios inscritos de Madrid, Barcelona, Galicia, Andalucía e incluso Italia.

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27-M

Después de varios meses de intenso trabajo ayer se celebraron por fin las elecciones. Desde MAS Consulting España hemos trabajado directamente en seis campañas, tanto municipales como autonómicas, y tenemos la enorme satisfacción de que todos nuestros clientes han conseguido mejorar sus resultados con respecto a 2003. Unos gobiernan, otros dependen de los pactos, pero todos han crecido. Enhorabuena a todos ellos.

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Noticia de Europa Press sobre el uso del vídeo en la campaña electoral. Ver video:

Las próximas elecciones municipales y autonómicas han hecho que cada vez más agrupaciones políticas decidan recurrir al humor en sus vídeos promocionales de campaña para conseguir captar votantes, ya sean convertidos en caricaturas o utilizando a reconocidos actores que representan a electores.

Así, la agrupación de Izquierda Unida que se presenta en el municipio de Rivas-Vaciamadrid realizó un vídeo que cuenta con el actor y humorista Pepín Tre, que encarna a un periodista y se dirige a una Pilar Bardem ‘aristocrática’, que tras ser preguntada por Tre sobre la gestión del partido en la localidad madrileña responde que son “unos rojos”.

Otros rostros famosos como los cantautores Pedro Guerra, Luis Pastor e Ismael Serrano o la escritora Almudena Grandes también colaboraron en apoyo del candidato José Masa.

El vídeo de la candidata del Partido Popular,  en Fuengirola (Málaga), titulado ‘Oña y no es de Coña’, comienza con música latina que van repitiendo sin cesar “con Esperanza, en Fuengirola, con ritmo propio”. En él, aparecen representados ciudadanos en sus diferentes oficios, desde un camarero, a una barrendera, pasando por gente mayor, una chica haciendo bicicleta o gente de varias nacionalidades.

El toque de color lo ponen un romano, un perro vestido con el color naranja de los populares y el personaje de La guerra de las galaxias’ Darth Vader. Por otro lado, la candidata de Ciudadanos por Alicante, Eva Climent, realizó un vídeo de corta duración muy significativo. El vídeo comienza con un apasionado beso y cuando Climent acaba de besar a su compañero, comenta que “la lengua une a las personas”, lema de la campaña de dicha formación.

El Bloc Nacionalista Valencià presenta una animación virtual (al estilo de la banda musical Gorillaz) en el que un elector lee un periódico cuyo titular es ‘El PP revalida la mayoría absoluta’. Su reacción al ver esta portada es salir corriendo y tras ver a varios fantasmas del PP, va denunciando los errores de la gestión del presidente Francisco Camps, como el precio de la vivienda y la sanidad pública.

Por otra parte, el clip del candidato a la alcaldía de Salamanca por Izquierda Unida-Los Verdes, Ángel Gamazo, presenta un dibujo animado con su rostro al más puro estilo ‘South Park‘, que va paseando por la ciudad salmantina que muestra imágenes reales a las que se le añaden imágenes creadas por ordenador para ilustrar las promesas del candidato.

El experto en campañas electorales Daniel Ureña, afirmó hoy que los principales partidos políticos españoles “todavía no aprovechan todas las posibilidades” que brindan las nuevas tecnologías ya que, es necesario “generar una relación más personal con los votantes” a través de Internet, videos y demás medios tecnológicos.

En declaraciones a Europa Press Televisión puntualizó que, aunque se observa “un gran esfuerzo por parte de muchos candidatos y partidos por ir incorporando nuevas tecnologías”, se podrían “hacer páginas web muchos más atractivas con muchas más herramientas”. “En España estamos muy en pañales en el uso de Internet y de nuevas tecnologías”, concluyó.

El socio y director de Mas Consulting Group, destacó el uso del video como “uno de los grandes atractivos” de la campaña electoral, junto a Internet que, en su opinión, permite reducir “las limitaciones que hay con la ley electoral porque sólo se puede hacer publicidad en televisión durante 15 días”. “Te permite empezar la campaña antes, utilizar otros canales de comunicación, llegar a mucha gente y reenviar esos videos a través del correo electrónico”, añadió.

Así, sugirió que hay “muchos ejemplos” de políticos que han saltado al ruedo de las nuevas tecnologías, especialmente candidatos del ámbito municipal debido a que su campaña “no depende tanto de la cúpula a nivel nacional”. “Hemos visto carteles distintos que son caricaturas y no fotografías o juegos a través de internet que se envían a través de marketing viral”, ejemplificó.

Sin embargo, y aunque recordó que hay “blogs que están constantemente actualizados”, recomendó utilizar “todos estos medios durante la campaña, pero también después”. “Durante quince días el candidato se vuelca con Internet, con las nuevas tecnologías, pero el día después de las elecciones se olvida y eso es contraproducente”, apuntó.

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De Andrea Pérez-Bouzada. Cindo Dias.

Se comienza con el estudio. Conocer bien al electorado y al candidato son aspectos imprescindibles para enfrentarse a una campaña electoral. ‘La investigación profunda no siempre se hace, pero te ayuda a conocer a tu electorado y elegir los temas más adecuados’, señala Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group España y director del curso de Dirección de Campañas Electorales que esta compañía realizará este verano junto con la Universidad Pontificia de Comillas.

Los expertos aseguran que la tendencia lleva a apostar por políticos espontáneos, cercanos y que desprendan naturalidad. ‘La identidad del candidato y su imagen deben coincidir. En caso de que no sea así se debe cambiar la imagen, aunque esto cuesta mucho tiempo y dinero. Cambiar a la persona no da buenos resultados’, afirma el consultor político José Luis Sanchís.

‘Es esencial que el político sea él mismo. Se ha demostrado que si fuerzas para agradar al público te equivocas’, comenta Luis Arroyo, director del gabinete del Secretario de Estado de Comunicación del Gobierno. Uno de los errores más frecuentes de los partidos en campaña es la falta de una estrategia única y bien definida. ‘A veces le preguntas a un candidato por su estrategia y no la sabe. Es tu palabra, tu frase, la historia que cuentas y hay que mantenerla durante toda la campaña’, añade Arroyo.

Además, los mensajes deben ser claros y llegar a la gente. Sanchís asegura que ‘te tienes que poner al nivel del electorado que te va a votar, y el lenguaje del mensaje tiene que ser adecuado a la audiencia’.

 
‘Los mensajes positivos y la idea de futuro proporcionan mejores resultados que apelar al miedo’, señala Daniel Ureña
 

El experto señala que cada campaña es diferente, así como el electorado y los candidatos. Sin embargo, destaca que ante una posición ventajosa en los sondeos, ‘es más fácil que se produzca la victoria si realizas una campaña tranquila, más explicativa’. Si la situación es la contraria, ‘un estilo más agresivo, con una campaña llamativa sería lo adecuado’, comenta.

La gestión de las emociones es fundamental. Otra de las tendencias de la comunicación electoral es la apuesta por el optimismo. ‘Apelar al miedo puede ser un error. Las campañas tienen que abogar por los sentimientos positivos y la idea de futuro’, destaca Daniel Ureña.

La imagen del político también importa. Sin embargo, los especialistas aseguran que la cuestión del aspecto físico está algo mitificada. ‘Importa más la imagen política que la física, el comportamiento humano, su ideología, la proximidad o la experiencia. Hay muchos políticos de escasa belleza que son muy respetados políticamente’, afirma José Luis Sanchís. ‘Lo que no se perdona es la arrogancia y la mentira’, añade Luis Arroyo.

Expertos

Daniel Ureña. Socio director de MAS Consulting.

‘Una investigación profunda te ayuda a conocer al electorado y facilita la creación de los mensajes más oportunos para la campaña’ .

José L. Sanchís. Consultor político internacional

‘Es importante que la identidad del político coincida con su imagen. Si no, la obtención de los resultados deseados será mucho más difícil’.

Luis Arroyo. Comunicación en Moncloa

‘Uno de los errores más frecuentes es la falta de una única estrategia que esté bien definida. A veces preguntas a un candidato y no la conoce’.

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Desde el año 2002 el equipo de MAS Consulting ha aparecido en muchas ocasiones en los medios de comunicación con motivo de nuestras actividades de formación, entrevistas o reportajes sobre comunicación política y campañas electorales. Medios como El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, 20 Minutos, Qué!, ADN, Metro, Cinco Días, Expansión, La Gaceta de los Negocios, Avui, Las Provincias, El Correo, TVE, Antena 3, Telecinco, Telemadrid, CNN+, ETB, la SER, COPE, Punto Radio, Radio Nacional de España, Radio Euskadi, EFE, Europa Press, Epoca, Tiempo, Actualidad Económica, etc. se han hecho eco de nuestras actividades.

En la sala de prensa de MAS Consulting hemos recopilado gran parte de estas noticias para que puedan consultarse. Hay más de 100. Ver sala de prensa de MAS Consulting.

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Miriam Gidrón, de Expansión, publicó recientemente este artículo sobre la imagen de Mariano Rajoy.

Rajoy sueña con ser el “Sarkozy español” 

La estrategia puede interpretarse como un signo de debilidad del líder del PP o, por el contrario, como parte de la tendencia europea a girar a la derecha.

El líder del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, hace continuas referencias en sus discursos de campaña electoral al nuevo presidente de Francia, Nicolás Sarkozy. Desde las filas populares y la oposición se comenta su intento de mostrarse como el Sarkozy español. Cierto es que les une una clara afinidad ideológica y que el ganador de las elecciones francesas aparición en sus dos mítines en España de la mano el PP. Pero, ¿hasta qué punto puede ser efectivo que Rajoy se presente como el calco español de Sarko?

En estos tres años en la oposición, parece que Rajoy no ha sido capaz de brillar por sí mismo, ni se ha quitado de encima la sombra del ex presidente José María Aznar y sus secuaces Zaplana y Acebes.”La figura de Rajoy es gris. Necesita transmitir elementos que definan mejor su personalidad. Podría explotar mucho más su imagen de hombre de la calle, cercano a la gente”, apunta Rafael Rubio, asesor de comunicación política. El experto considera que “hacer referencia a una estrategia de éxito como la de Sarkozy es positivo, pero la boyante situación socio-económica en España dificulta que el líder popular se presente como un salvador”, mientras que en Francia este mensaje cala bien por la crisis general que se vive en el país.

Sin embargo, aludir al giro a la derecha en Europa, visibles en los gobiernos conservadores de Francia o Alemania, resulta esperanzador para los electores del PP que sueñan con una victoria del partido en las inminentes elecciones municipales y autonómicas y, dentro de un año en las generales. “Rajoy está tratando de vender que hay una corriente de gobiernos de derechas en Europa. Este mensaje debe extenderse como algo simbólico” explica Rubio. Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group, ésta de acuerdo. “Es lo que tiene que hacer. El péndulo en Europa se mueve hacia el centro derecha y Rajoy debe posicionarse al lado de Merkel en Alemania, Sarkozy en Francia y Cameron en Reino Unido”, señala. Además, cree que el “discurso del PP no es tan contundente como el de Sarkozy, que habla de recuperar valores como el esfuerzo y el respeto”, una idea que gusta en la derecha española. “Presentarse como el Sarkozy español no es algo estético sino natural”, afirma Ureña.

Para Julio Cesar Herrero, profesor de la Universidad San Pablo CEU, “la estrategia de asociarse a un caballo ganador no es nueva”. En el caso de Rajoy, le parece “interesante, si sabe llevarla bien”. Para que cuaje, Herrera enumera tres condiciones. La primera, que el perfil ideológico coincida, lo que parece darse. La segunda, que ambos líderes tengan una trayectoria política similar, una circunstancia que no cuadra del todo. “Rajoy se congratula de que alguien que impulsa políticas incomprendidas, como el control migratorio, llegue a la Presidencia. Intenta trasmitir que sucede lo mismo con su crítica a la política antiterrorista del Gobierno. Pero esta confrontación es permanente, mientras que los altercados en los suburbios de París fueron un suceso puntual”, señala el experto en marketing político. Por último, los españoles tienen que conocer la realidad socio-política de Francia para entender la asociación Rajoy- Sarkozy. “Conocemos al líder, pero no dominamos la política francesa. El elemento positivo es que Rajoy puede interpretar el discurso de Sarko según le convenga”, concluye.

Muchos afiliados al PP aspiran a un relevo en la cúpula de Génova para los comicios de 2008. Pero sustituir a Rajoy, a estas alturas de la legislatura, es arriesgado. “No hay tiempo para lanzar a otro candidato para las generales. La mejor opción en este momento es Mariano Rajoy. Cualquier otra propuesta causaría un conflicto interno en el partido y no daría la posibilidad de ofrecer una alternativa creíble”, opina Rubio

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