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Archive for 29 junio 2007

Del 17 al 19 de julio MAS Consulting participará en un curso de Comunicación Institucional en la Universidad Miguel Hernández.

El programa, que consta de un total de 20 horas de duración, intenta condensar en tres días las cuestiones básicas que deben conocerse acerca de este tipo de trabajo, con un enfoque eminentemente práctico. De esta forma, se intentará dar respuesta a cuestiones como las siguientes: ¿cómo se organiza un gabinete de prensa?, ¿cuáles son las tareas de estos gabinetes?, ¿cómo entrenar a los miembros de la institución para que sean buenos portavoces y sepan enfrentarse a los medios?, ¿cómo se prepara una rueda de prensa o una entrevista?, ¿cómo usar Internet y las nuevas tecnologías para mejorar el trabajo de los gabinetes y la relación con los periodistas y los ciudadanos?, ¿cómo se debe gestionar la comunicación ante una situación de crisis?…

Está impartido por Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España, y Roberto Rodríguez, Director de Comunicación del Grupo Amma. Más información.

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La Universidad Pontificia Comillas, a través de su Facultad de Derecho (ICADE), ha presentado la segunda edición de su Master en Derecho de la Empresa. En él participan como ponentes representantes de los principales despachos de abogados de España (Garrigues, Gomez Acebo & Pombo, Clifford Chance, Uría & Menéndez, Perez Llorca, Landwell PWC, Linklatters, Baker & McKenzie, etc. ). MAS Consulting Group, al igual que el pasado año, ha sido seleccionada por ICADE para impartir el módulo de Comunicación en el ámbito del Derecho. Más información.

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Tom Tancredo, candidato republicano, reta a su rival de partido Mitt Romney a responder en YouTube sobre su postura sobre la inmigración ilegal en Estados Unidos. Youtube se consolida como una plataforma en la que hacer campaña. Videopolítica en estado puro.

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Crónica del diario argentino Clarin sobre la victoria de Mauricio Macri, líder del partido de centro-derecha Propuesta Republicana (PRO), en las elecciones a la alcaldía de Buenos Aires:

Macri arrasó en la capital y será nuevo jefe de gobierno:

Esta es la crónica de un resultado anunciado. Después de arrasar en la primera vuelta, Mauricio Macri volvió a imponerse ayer ampliamente en el ballottage y le cambió el signo político a la Ciudad de Buenos Aires. El empresario es el primer dirigente postulado por una fuerza de centroderecha que se consagra jefe de Gobierno desde que en 1996 los porteños fueron habilitados para dirimir el cargo por voto popular.

El Gobierno nacional aspiraba a que su candidato, Daniel Filmus, acortara significativamente la diferencia de 22 puntos que le sacó Macri en la elección del 3 de junio, pero no alcanzó a cubrir esas expectativas.  Para colmo, ayer también fue derrotado en segunda vuelta el gobernador kirchnerista de Tierra del Fuego, Hugo Cóccaro, coronando la jornada electoral más negra para el presidente Néstor Kirchner desde que está en el poder. La provincia patagónica le regaló una sonrisa a Elisa Carrió. Allí se impuso la candidata del ARI, Fabiana Ríos, convirtiéndose en la primera mujer electa como gobernadora en el país.

Con su abrumador triunfo en la vidriera porteña —segundo distrito electoral de la Argentina— Macri se erige en referente central de la oposición. De todos modos, las dificultades del arco antikirchnerista para estructurar un frente común le impide mostrarse por el momento como una alternativa seria de poder.  Es cierto que el tropiezo en Capital —sumado a la patinada fueguina— ahonda la imagen de vulnerabilidad del Gobierno. Aunque según la mayoría de las encuestas Kirchner mantiene altos índices de aceptación y eso le permite confiar en un resultado favorable para la fórmula propia en las presidenciales de octubre.

Sugestivamente, el mensaje inicial del candidato de PRO a la hora del festejo fue de tono conciliador. Cuando asomó en el escenario del restorán Che Tango, sus seguidores los recibieron cantando “Es para Kirchner que lo mira por TV” y los frenó de inmediato. “Eso no es PRO”, los retó Macri, parafraseando el lema que levantó en la campaña, de rechazo a las agresiones. Acompañado por la vicejefa electa, Gabriela Michetti, el empresario reveló más tarde que pedirá una audiencia con el Presidente para acordar la futura convivencia política.

Pero antes de que se defina esa cita, Macri conversará con el jefe de Gobierno en funciones, Jorge Telerman, de quien deberá heredar el cargo el 10 de diciembre. Tratarán de coordinar la larga transición entre una gestión y otra, en medio de presiones cruzadas por la negociación final de la entrega del mando. El jefe de Gobierno electo ya comenzó a bosquejar el armado de su futuro Gabinete. Y trascendió como gran novedad que convocará al fiscal Carlos Stornelli, famoso por haber llevado a prisión al ex presidente Carlos Menem por la venta ilegal de armas.

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Expansión & Empleo publica esta noticia sobre nuestro curso de verano, que día a día sigue sumando inscripciones de toda España:

El próximo 9 de julio arranca el curso de verano Dirección de campañas electorales que durante cuatro días se celebrará en la madrileña facultad de derecho de la Universidad Pontificia Comillas (Icade). El objetivo es formar a quienes estén interesados en especializarse en comunicación política. MAS Consulting Group -compañía de consultoría de comunicación- y la Universidad Pontificia Comillas, a través de su Facultad de Derecho (Icade), celebrará el curso de verano de Dirección de campañas electorales, entre el 9 y el 12 de julio.

El curso, cuyo precio es de 900 euros, está dirigido a todos aquellos que deseen especializarse en comunicación política y ejercer profesiones como las de coordinador de campaña, asesor, jefe de prensa o periodista político.

Los alumnos reciben una visión general sobre todos los aspectos de la campaña electoral: la figura del candidato, los debates electorales, el plan de campaña, la publicidad electoral o las relaciones con los medios.

Los interesados pueden consultar el programa a través de internet e inscribirse en la red.

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De LR. Aizpeolea. El País.

La Moncloa ha decidido poner en marcha un centro de prensa, homologado con el de la Casa Blanca norteamericana y el del número 10 de Downing Street londinense -en cuyos modelos se ha inspirado- y con los de la mayoría de los Gobiernos europeos. El centro de prensa, cuyas obras se iniciarán el próximo 1 de julio y culminarán en diciembre, proporcionará un espacio propio a los medios de comunicación acreditados en la Presidencia del Gobierno para poder informar desde el “mismo corazón del Gobierno”, en el complejo del palacio de La Moncloa.

El centro de prensa, que dispondrá de modernos instrumentos tecnológicos, proporcionará a los medios de comunicación un acceso directo a los altos cargos gubernamentales que comparecerán en el centro de forma programada para anunciar o explicar iniciativas políticas de especial relevancia. La especificidad de la información que proporcionará La Moncloa respecto a la de los ministerios será la de temas o proyectos de ley emblemáticos, en su vertiente más política.

También comparecerán en el centro de prensa, con una regularidad pendiente de establecer, la vicepresidenta primera y portavoz del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, y el secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, que mantendrán conversaciones informales con los medios sobre temas de actualidad. El presidente del Gobierno accederá, asimismo, al centro cuando las circunstancias lo requieran, según fuentes de La Moncloa,

La Secretaría de Estado de Comunicación pretende, también, utilizar el centro de prensa como lugar de respuesta rápida para situaciones de crisis, “una tribuna desde la que el portavoz del Gobierno, escogido al efecto, intervenga con urgencia ante situaciones imprevistas”, según han indicado fuentes de La Moncloa. La iniciativa no es una respuesta coyuntural a las críticas de los medios informativos a la política de comunicación del Gobierno en temas de Estado, como el proceso de final dialogado del terrorismo, aclaran en la Secretaría de Estado de Comunicación.

La iniciativa es una vieja idea del presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, que la sitúa dentro de su “política de transparencia” hacia los medios de comunicación, cuya estrella, ya materializada, ha sido la independencia de los medios públicos respecto del Ejecutivo.

También la barajó, previamente, entre 1996 y 1998, el que fue primer secretario de Estado de Comunicación con el Gobierno del PP, Miguel Ángel Rodríguez. La idea de Rodríguez no prosperó, aunque realizó una primera y pequeña reforma, abriendo una sala de prensa, inexistente hasta entonces, en la Secretaría de Estado de Comunicación.

Pero la iniciativa del centro de prensa tomó impulso en la segunda etapa de la Secretaría de Estado de Comunicación del Gobierno de Rodríguez Zapatero, iniciada en septiembre de 2005, bajo la dirección de Fernando Moraleda. Este, en contraste con su antecesor, Miguel Barroso, ha puesto “cara y voz” a la Secretaría de Estado de Comunicación. Barroso se dedicó en su etapa, de abril de 2004 a septiembre de 2005, a la estrategia de comunicación y programó y negoció el actual mapa audiovisual.

A finales de 2005, el director general de Información Nacional de La Moncloa, Julián Lacalle, anunció oficialmente la pretensión de la Secretaría de Estado de Comunicación de crear el centro de prensa, en una cena en León con los periodistas acreditados en La Moncloa. Lacalle, junto con Angélica Rubio, directora de Coordinación Informativa, y Gabriela Cañas, directora general de Información Internacional, son los directivos del equipo de comunicación de La Moncloa, que dirige Moraleda.

Las razones del retraso del inicio de las obras obedecen a razones burocráticas que la Administración General del Estado tiene la obligación de cumplir (permisos de obra, concursos…), según fuentes de La Moncloa.

Actualmente, el centro de prensa de La Moncloa tiene un desarrollo limitado. Su principal actividad son las ruedas de prensa de los viernes, tras el Consejo de Ministros, que ofrece la vicepresidenta primera y portavoz del Gobierno. Además de esta actividad regular, La Moncloa, en su vertiente informativa, suele utilizarse para las ruedas de prensa posteriores a los encuentros que celebra el presidente del Gobierno con mandatarios extranjeros, presidentes autonómicos, líderes políticos y sociales…

Una vez creado el nuevo centro de prensa, también tendrá en cuanta el calendario informativo de la semana. Así, los miércoles rebajará su actividad ya que ese día, regularmente, se celebra en el Congreso la sesión de control del Gobierno, con la participación del presidente y la mayoría de sus ministros. Lo mismo sucederá los viernes, al estar programada, con antelación, la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros.

El centro de prensa contará con personal de la propia Secretaría de Estado de Comunicación. Previsiblemente, dispondrá de un director; de un ayudante, que sustituirá al director en su ausencia, mantendrá la programación y atenderá las necesidades de los periodistas; de dos secretarias y dos ordenanzas.

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Internet es una magnífica herramienta que contribuye a democratizar la política, de tal forma que cualquier ciudadano pueda influir en ella a través del teclado de su ordenador. Eso es lo que está pasando en Estados Unidos con el video “I got a crush…on Obama”. Los medios de comunicación más importantes están dedicando durante los últimos días muchos artículos a esta historia.

Se trata de un video que ha sido visto por más de un millón y medio de personas en el que una modelo, Amber Lee Ettinger (a partir de ahora Obamagirl), canta las virtudes del senador demócrata Barack Obama con un estilo un tanto (o muy) cutre. Por una u otra razón, se está convirtiendo en todo un fenómeno en la Red que está ayudando a aumentar la notoriedad tanto de la protagonista como la del candidato demócrata. 

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Artículo de Enrique Dans sobre qué están haciendo los candidatos americanos en Internet:

Y llegó la política 2.0…

Con las pre-elecciones norteamericanas en pleno apogeo, podemos ya afirmar que la política ha llegado a la Web 2.o de una manera práctica. Cada día más, los candidatos intentan manejar los parámetros sociales de la web, y convertirlos en relaciones con unos votantes que, como ocurre en los desarrollos de CRM, se vuelven más fieles a medida que entran en contacto con sus candidatos a través de un número mayor de canales con un grado mayor de proximidad. En Obama Wants to Be Your Friend, Business Week detalla cómo los principales pre-candidatos demócratas y republicanos norteamericanos compiten para ver quien consigue tener más amigos en su perfil de MySpace o Facebook, para tener una presencia más solvente y atractiva en Second Life, o para conseguir vídeos con un número mayor de visualizaciones en YouTube. Con una parte significativa de la masa de votantes introducida ya en la web social, con perfiles activos y relaciones desarrolladas, la propuesta de valor para los políticos parece tener toda la lógica del mundo. Sin embargo, no resulta para nada sencillo cuando la propia estructura de los partidos políticos y la naturaleza de los mensajes resulta habitualmente de lo menos adecuada para la web 2.0: en política, el control del mensaje, la jerarquía y la unidireccionalidad predominan claramente frente al diálogo y la desestructuración de la Web 2.0. El “político mitinero de autobús y bocadillo” tradicional no funciona en la web 2.0, y se siente incómodo cuando aparece algo como un vídeo en YouTube con una prominente modelo cantando I got a crush… on Obama (más de un 1.2 millones de visualizaciones mientras escribo estas líneas) o un perfil no oficial con su nombre en MySpace que llega a tener más de 160.000 amigos y que se pillan un rebote de impresión cuando el verdadero candidato solicita a MySpace que lo dé de baja (Barack Obama aún no ha conseguido recuperar la popularidad que llegó a tener en MySpace con el perfil no oficial creado con su nombre por Joe Anthony, un auxiliar de abogado de Los Angeles). Sin embargo, a pesar de las dificultades y la necesidad de entender y adaptarse al medio, la dirección parece clara: varios candidatos (Obama, Edwards, Clinton y Kucinich) tienen ya perfiles en MySpace con más de veinte mil amigos – más de cien mil en el caso de Obama, Edwards mantiene informados de la campaña a través de Twitter a casi tres mil seguidores, todos los candidatos tienen perfiles en Facebook, Hillary Clinton publica “Hillcasts” de vídeo en su web… la cosa parece clara: una parte significativa de la campaña de las Presidenciales norteamericanas del 2008 va a transcurrir en la social web.

Mientras, en España, los políticos están aún descubriendo extasiados el marketing de productos de gran consumo y generando campañas como la de ZP, que posiciona un candidato como quien posicionaría una marca de champú anticaspa y cree estar haciendo con ello algo muy puntero capaz de ganar elecciones por la fuerza de su branding. Para el político español un blog es, con honrosas excepciones, una página publicitaria más en la que un tercero escribe haciéndose pasar por él. Que entiendan la Web 2.0 y participen en ella parece algo que parece exigir prácticamente un cambio generacional.

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Donde dije Diego

En pleno debate sobre la actuación de Estados Unidos en Irak, el Partido Republicano ha lanzado un anuncio en el que muestra el discurso de diferentes líderes demócratas antes de la guerra de Irak. Un spot efectivo, aunque un poco largo para Internet (más de tres minutos).

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