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Archive for 27 febrero 2009

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Nuria Ramírez de Castro publica hoy en ABC este reportaje, que también aparece en otros medios de Vocento como El Correo, Hoy o el diario SUR:

 

Votar es cosa de niños

Quienes se dedican a «fabricar» líderes políticos y diseñar campañas electorales saben que lo que moviliza a los votantes es el pensamiento inconsciente. Votar no es un acto racional, planteado para responder a unos intereses objetivos, sino algo más «emocional» en el que influyen mensajes machacantes y cuestiones tan banales como el aspecto físico o la indumentaria del político.Esta idea, presente en el manual del buen candidato, ha quedado reforzada con una investigación que hoy publica la revista científica «Science». El voto está más determinado por un juicio rápido a partir de la imagen que por los mensajes lanzados durante la campaña, reza el trabajo científico. El estudio sugiere que lo que nos hace elegir a uno u otro candidato no sólo escapa a la razón, sino que empleamos los mismos mecanismos que guiarían a un niño.

 

El voto, lejos de obedecer a una decisión reposada, se convierte en un acto simple casi infantil, asegura el investigador John Antonakis. Este profesor del comportamiento de la Universidad de Lausana (Suiza) basa todas sus conclusiones en un curioso experimento en el que participaron tanto adultos como niños. Un rostro atractivo fue más decisivo que el mensaje. Los científicos utilizaron fotos de dos políticos franceses, candidatos en las últimas elecciones en el país galo. Una de ellas pertenecía al vencedor y la otra al segundo en votos. Las dos imágenes se mostraron a adultos suizos que no conocían a los candidatos franceses ni sabían nada del proceso electoral. Cuando se pidió a los participantes que evaluaran las cualidades de los dos candidatos basándose sólo en las fotos, la mayoría de los voluntarios seleccionó al ganador.

 

Los investigadores después repitieron el experimento con un grupo de niños. En este caso, no se les propuso que eligieran al mejor candidato para gobernarles, se les propuso un juego: pensar en quién sería el mejor capitán para gobernar un barco. La propuesta se hizo después de que los chavales jugaran a un videojuego inspirado en La Odisea de Homero, en el que se simulaba un viaje desde Troya a Itaca. Al elegir a su líder, al capitán que les llevaría a buen puerto, las decisiones de los pequeños no se diferenciaron nada de las de los adultos. La mayoría eligió al candidato vencedor. La importancia de un rostro Grandes y pequeños basan sus decisiones sobre el liderazgo en el aspecto de su rostro. Aunque el estudio no deja claro qué rasgos faciales serían indicativos de competencia o liderazgo, para el profesor Antonakis no hay duda de que se clasifica a las personas por lo que sean capaces de transmitir con su rostro. Estos descubrimientos sugieren que los adultos están utilizando el mismo tipo de esquema de inferencia facial que los niños usan cuando deducen la competencia de los líderes.

La investigación confirma lo que publicistas y asesores hacen valer cuando defienden la importancia de su trabajo: cuenta más la imagen de las cosas y de las personas que las cosas en sí mismas. O como dicen los americanos, lo que importa es el «packaging». El mismo regalo bien presentado y envuelto con un lazo resulta más bonito con independencia de lo que haya en su interior. «En política es igual, debemos crear la imagen más atractiva de un líder», apunta Daniel Ureña, director de MAS Consulting España, una empresa que ofrece sus servicios de asesoramiento y formación a gobiernos y líderes políticos de todo el mundo.
Ureña reconoce que es muy difícil saber los motivos que nos inducen a inclinarnos por uno u otra persona. Unos lo hacen porque el candidato les parece más inteligente, otros por su ingenio o por su atractivo, los hay también que se dejan llevar por su simpatía… «La mayoría son razones que no son muy racionales. Obedecen a criterios más emocionales como sugiere el estudio». Con esos mimbres se diseña una campaña electoral. Se juega con las emociones que despierten los líderes y también con mensajes que pudieran resultar infantiles. «Los expertos en comunicación insisten a los candidatos que deben hablar como si lo hicieran para niños de 10 años. Deben identificar a su público y lanzar mensajes simples, directos y machacones. A Barack Obama le funcionó con palabras claves como «esperanza» y «cambio»». Algunos teóricos de la comunicación sugieren que el lenguaje y la reiterada repetición de los mensajes son capaces de modificar el cerebro del receptor. Una vez más lo que moviliza a los votantes es el pensamiento inconsciente. La imagen en campaña se cuida y mucho. El vestuario y un elemento clave en el vestuario masculino como es la corbata se convierte en piedra de toque. En la campaña gallega a ratos se ha visto a un Anxo Quintana, líder del BNG, con una corbata perfectamente anudada a su cuello. Y al líder gallego del PP, Alberto Núñez Feijóo, con un «look» más informal. «Es un recurso habitual. Los más formales se desprenden de ella para dar una imagen más progresista y los que no suelen llevarla la utilizan para reforzar su seriedad». 

Pero Daniel Ureña confía más en el escenario, como lo hacía el asesor del ex presidente George Bush. Mark McKinnon, al que se le atribuye haber contribuido en la carrera política de Bush, cuidaba con esmero la escenificación de sus actos públicos, primero como gobernador de Texas y como presidente de los Estados Unidos, después. «Por eso, aparecía con la chaqueta de comandante en jefe cuando quería reforzar su autoridad», recuerda Ureña.

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El caso de Esperanza Aguirre

Si hay algún político en la escena actual que sabe sacar provecho de su imagen, esa es Esperanza Aguirre, asegura el experto en comunicación Daniel Ureña. «La presidenta de la Comunidad de Madrid sabe involucrarse en los actos públicos. Tan pronto la ves montada en una moto, como bailando con los abuelitos. Eso es muy importante en comunicación política», señala. El atractivo vende, pero también los defectos. «A veces las debilidades de los personajes públicos se pueden manejar con habilidad y convertirse en un rasgo de fortaleza», recuerda Ureña. El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, lo hizo con sus cejas circunflejas en las últimas elecciones generales y el mismo partido ha sacado el pasado fin de semana en una fiesta carnavalera el lehendakari Juan José Ibarretxe con sus cejas a lo «Mr. Spock».

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profesEste fin de semana, dentro del postgrado de Dirección de Campañas Electorales de MAS Consulting España y la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) tendremos a los siguientes ponentes:  Jordi Segarra, miembro del equipo de campaña de Obama-Biden, que hablará de su experiencia en Estados Unidos durante las últimas elecciones presidenciales;  Juan Rivera, Presidente del Instituto de Liderazgo,  que impartirá una sesión sobre  “Las claves del liderazgo”. El sábado intervendrán María José Canel, Catedrática de la Universidad Complutense de Madrid, y Roberto Rodríguez, Director de Comunicación del Grupo AMMA, quienes hablarán de “Investigación cualitativa” y “La americanización de las campañas”, respectivamente.

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Queremos informar de que ya hemos concluido los dos procesos de selección de personal que teníamos abiertos en MAS Consulting España desde hace un par de meses. Muchas gracias a todas las personas que nos habéis hecho llegar vuestra candidatura. Nuestras previsiones son que seguiremos ampliando nuestro equipo de consultores a lo largo de este año, por lo que revisaremos todas las solicitudes que hemos ido recibiendo en los últimos meses. Muchas gracias por vuestro interés.

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Este jueves comienza en Washington, D.C. el CPAC (Conservative Political Action Conference), uno de los mayores eventos que los conservadores norteamericanos celebran cada año, organizado por la American Conservative Union. En un momento difícil para los republicanos, tras la derrota en las urnas, el CPAC será un gran termómetro que permitirá medir las tendencias y líderes que van cobrando más fuerza dentro del movimiento conservador americano.

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El lunes 2 de marzo a las 12:00 estará disponible nuestra nueva web . Os esperamos.

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By Adolfo Pesquera-Express News.

César Martínez, a public affairs consultant who thrives on political campaigns, treats his company like a rubber band. When a political campaign starts, he expands staff. Once voting is done, he downsizes and takes on jobs related to issues such as illiteracy, trade or whatever else is of importance to the next client.

Martínez’s firm, MAS Consulting Group, is one of several in the San Antonio area that have made the city the destination for politicians in need of Hispanic marketing experts. “San Antonio has the opportunity of being the national public affairs headquarters for Hispanic communications,” Martínez said.Some firms, such as Guerra-DeBerry-Coody, prefer a diversified approach and harvest most of their earnings from commercial clients. Martínez and others like him consult on politics and public issues year-round.

Next week, Martínez travels to Houston with Fidel Herrera Beltrán, governor of the state of Veracruz, Mexico. Maintaining good relations with Texas oil companies is important to Herrera’s oil-producing state, and Martínez assists in managing the governor’s appearances. Martínez has produced television spots in the last three presidential campaigns — two with former President George W. Bush and most recently for Sen. John McCain, R-Ariz. Over the years, Martínez’s reputation has attracted clients from the United States, Mexico and Spain.

The firm’s strengths are media production and media training. MAS Consulting coaches politicians and their staff on debating and in handling media interviews. In noncampaign periods, MAS Consulting is comprised of 12 people spread across the three nations where it does business.

“In 2008, we had annual billings of $500,000 between the U.S. and Mexico,” Martínez said. The modest revenues are commensurate with the firm’s size. Martínez said his Spain-based group does not disclose revenues. What works for Martínez, however, would not work for Frank Guerra, a principal in the San Antonio marketing firm GDC. In the McCain campaign, Martínez worked alongside GDC and Lionel Sosa, an independent consultant considered the father of political Hispanic marketing.

“Political work represents a very small part of our overall billings,” Guerra said. “Our orientation is we want to keep people and not downsize from one campaign to the next.” A multimillion-dollar, full-service communications agency, GDC’s political-related accounts might be less than 3 percent of total billings, Guerra estimated. GDC diversified into telecommunications, health care, finance and other fields. However, Guerra recognizes that San Antonio has been and remains the nexus of public issues and image consulting when politicians address Hispanics.

“There is a very small radius of guys doing Hispanic national marketing, and they’re all here in the San Antonio-Austin corridor,” Guerra said. Laura Barberena, a San Antonio-based self-employed political consultant, worked with Austin-based Message, Audience & Presentation during then-Sen. Barack Obama’s presidential campaign. “They acquired the ‘Obama for America’ Spanish-language media contract,” Barberena said, adding that while San Antonio-Austin has the center for Spanish-language and political Hispanic marketing, not all consultants stay in Texas.

“You have a group of people that, during noncampaign seasons, tend to be on the federal payroll,” Barberena said. Hispanic talent originating in the San Antonio-Austin region benefits by using Washington as a second base. Aside from employment on some politician’s staff, consultants in the national’s capital are in the headquarters for political marketing in English, Barberena said. This provides some overlap of services because the Washington firms are more diversified. “We specialize in the creative side,” Barberena said of the Texas firms. “We’re not as diverse. The Washington companies do things like polling, voter lists, phone banks, research and focus groups.”

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Esta semana se produjo una interesante escena protagonizada por Sarah Palin, que apareció por sorpresa durante la grabación de una entrevista en la Fox con su hija Bristol, quien había dado a luz a su hijo Tripp hace pocas semanas.  El embarazo de su hija fue uno de los temas más polémicos durante la campaña electoral republicana. Meses después, y con esta aparición, Palin ha reforzado su imagen de defensora de los valores familiares. 

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