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Archive for the ‘Francia 07’ Category

Thierry Saussez destaca como una de las claves de la victoria de Sarkozy la definición del proyecto político.: “Sarkozy tomó temas propios de la derecha (inmigración, el concepto de nación) junto a temas de la izquierda (trabajadores, seguridad social etc) lo cual dejó a Royal sin temas fuertes de campaña”.

Saussuz señala dos puntos claves en la campaña de Sarkozy: “La buena definición de los temas políticos junto a una nueva forma de entender los mítines de campaña: Sarkozy realizó mítines escritos, largos y líricos como en los años 60”.

Amplio proyecto político y originalidad en la comunicación,  son las claves en las que se ha centrado la ponencia de Thierry Saussez.

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Thierry Saussez ha destacado esta característica como clave en la vistoria de Sarkozy. “Sarkozy era un político presidenciable, más que un político humano”, señala Saussez. “La victoria vino cuando en las elecciones se llevaron al terreno de quién era más presidenciable, no más cercano a la sociedad”.

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Thierry Saussez, mentor de Nicolás Sarkozy en las últimas elecciones francesas, ha comenzado su discurso desgranando reglas que han llevado a la victoria al actual presidente de la República Francesa.

El primer punto fuerte de Sarkozy es su estio propio: crea un territorio personal específico para su comunicación, donde no pueden llegar sus rivales.

El segundo punto fuerte del actual Presidente Francés es su capacidad de acción. Saussez señala que el político debe estar permanentemente en el territorio, donde se producen los problemas de la gente. Sarkozy une a esta característica el hecho de comprender la comunicación como estructura humana, no como un medio.

La constancia del político es esencial para la victoria, señala Thierry. La opinión publica siente actualmenteque no puede controlar el poder, un poder globalizado que no está ni siquiera en los políticos. Sarkozy se levantó y se propuso controlar el poder. La sociedad se agrupó a su alrededor.

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Durante los días del Seminario, este martes y miércoles, desde el blog Comunicación Electoral, haremos un seguimiento en vivo de todo lo que pase durante las dos jornadas. Incluiremos comentarios, fotografías y entrevistas con los ponentes. Estad atentos a nuestro blog.

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Hoy ABC publica una extensa entrevista de dos páginas con Mark McKinnon. Está elaborada por Virginia Ródenas:

«Las próximas elecciones se juegan en YouTube»

De él dijo George W. Bush que le «impresionó su creatividad y su honestidad». Luego, tras sentenciar «es un aliado de confianza», le colocó a la derecha del presidente de EE.UU., junto a Karl Rove, el otro diseñador de la política de comunicación del hombre más poderoso de la tierra. Y Mark McKinnon, aquel demócrata que en los 70 escribía canciones country para Kris Kristofferson, conquistó para la causa republicana dos victorias electorales seguidas. Ahora viene a Madrid ,donde el próximo 27 de noviembre revelará en el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que organiza MAS Consulting Group junto a la Universidad George Washington (www.comunicacionelectoral.com), la fórmula de su éxito:

-¿La publicidad ha sustituido a la ideología?

– No. La publicidad es simplemente una forma de comunicar un mensaje y una ideología políticos. Las campañas son siempre una cuestión de ideología y la publicidad es simplemente la herramienta con la que comunicamos dichas ideas.

-Rudolph W. Giuliani cree en la financiación federal del aborto y en el control de armas, mientras Hillary Clinton acarrea la losa de apoyar la guerra de Irak. ¿Se puede seguir hablando de candidatos de izquierda o de derecha o esa división ha sucumbido a la evolución o disolución de las ideologías tradicionales?

-Como siempre, hay presiones cruzadas de la derecha y la izquierda en ambas primarias. El truco es permanecer lo más cerca del centro para ganar las elecciones. Clinton parece estar haciéndolo satisfactoriamente. Giuliani y McCain son los candidatos republicanos más centristas.

-En las que ya se consideran las elecciones más importantes de la historia en EE.UU. no aparecerá en las papeletas, por primera vez desde 1952, el nombre de ningún ocupante de la Casa Blanca y los votantes tienen la posibilidad de entregar las llaves del poder, también por primera vez, a una mujer (Hillary Clinton), a un afroamericano (Barack Obama), a un mormón (Mitt Romney), a un hispano (Bill Richardson) o al hombre de más edad que pisaría el despacho oval, John McCain, al que usted asesora. ¿Cuál es su apuesta y por qué?

-Bueno, es evidente que apuesto por el senador John McCain, y además creo que todavía vivimos una crisis de seguridad nacional. Si la cuestión es cómo mantener la seguridad de nuestro país, entonces la respuesta es McCain. Tiene la experiencia militar de toda una vida; ha sido prisionero de guerra y sabe lo que significa que te nieguen la libertad.

-¿Qué pesará más en los electores norteamericanos, guerra, impuestos o terrorismo?

-Creo que el terrorismo todavía copa las primeras posiciones entre el electorado. El 11-S sigue fresco en la mente de todo el mundo, y la idea de que vuelva a suceder algo parecido sigue estando presente. Todavía estamos en Irak y las cosas van mejorando, pero la guerra a menudo se extiende mucho más allá de las fronteras de Irak.

-¿Con qué vota la gente: con la cabeza o con el corazón?

– La gente vota con el corazón; la emoción siempre trasciende.

-¿Ha pasado ya en Estados Unidos la moda de los «outsider» como Schwarzenegger y se recupera la confianza en el político profesional?

– Todavía está por ver; existe un apetito abrumador de cambio en este país, el más fuerte que he presenciado desde 1992. Me sorprende que Obama haya sido incapaz de sacar mejor partido de ello.

-¿Cómo se fabrica un candidato para que llegue triunfal hasta la Casa Blanca?

-Los candidatos deben hacerse a sí mismos. Es esencial una combinación de experiencia, habilidad, oportunidad y suerte. Es un proceso doloroso que puede resultar humillante, físicamente agotador y verdaderamente brutal.

-¿Vale más un debate en televisión o una página de internet? -Lo mejor sería una combinación de un debate televisivo que se convierta en marketing vírico, aquel que explota las redes sociales de internet; ya no queda mucha gente que vea los debates televisivos. Internet es un canal poderoso que comunica información relevante a los votantes.

-¿La última novedad en el marketing político?

-YouTube. Éstos son unos comicios de YouTube, que es el campo en el que se van a definir los ganadores, y en donde el poder para comunicar ha pasado de los políticos a las masas. Es una comunicación política democratizadora.

-¿Qué no debe hacer nunca un candidato?

– Ponerse un sombrero en la cabeza…

-El mensaje de Tony Blair en su primera campaña («Gran Bretaña merece algo mejor») tardó seis meses en gestarse a pesar de su simplicidad. ¿De cuál de los lemas creados para Bush se siente más satisfecho?

-Estratégicamente, la campaña de 2004 fue la más difícil. El tema era el liderazgo sólido. La campaña «Tiempos de cambio» surtió efecto.

-Usted ha dicho «es un gran ser humano: tiene alma, un buen corazón y es compasivo». En Europa dice que está hablando de Bush y no lo creen.

-También hay gente en Estados Unidos que no se lo cree, pero cuando le conoce, cambia de opinión.

-El presidente, ¿es un hombre fácil que se deja aconsejar?

-Era fácil de asesorar porque sabe en qué cree. Ha tenido que gobernar en una época muy dura. Creo que sus convicciones son sólidas y no necesita que se las recuerden.

-¿Qué papel ha jugado en la estrategia política de Bush el fundamentalismo religioso y el permanente «God bless America»?

-En realidad, ninguno. Es un hombre de una fe inquebrantable y no trata de ocultarlo; no utilizamos nada literalmente con un mensaje basado en la fe.

-¿Cómo han trabajado sobre la especie extendida de que Bush es un hombre simple, protagonista de superventas y películas donde se da cuenta de sus meteduras de pata?

-Tienes que hacerlo. Lo aceptamos desde el primer momento. No lo obviamos y sabíamos que forma parte de quién es y es algo que al votante corriente en realidad le resulta simpático.

-¿Qué contiene el I-Pod presidencial?

-El presidente Bush es un fan de la buena, sólida y reconocida música country americana.

-¿Qué relación hay entre política y arte?

-La política es ciencia en un 75 por ciento y arte en otro 25. Tanto la música como el arte en general contribuyen a ganar.

-¿Michael Moore ha sido una pesadilla para usted o le da más dolor de cabeza Al Gore?

-Michael Moore ha sido fantástico para nosotros. Le invitamos a la Convención Nacional Republicana en calidad de periodista.

-Tras el abandono de Karl Rove y Alberto Gonzales, a remolque de una crisis económica, con la guerra de Irak y la revelación de fallos previos al 11-S, ¿Bush es un presidente en estado terminal?

-Rove y Gonzales trabajaron durante más tiempo que la mayoría de los asesores. Me sorprende que estuvieran un periodo tan largo. Y desde luego le aseguro que el presidente no está ahí para calentar el asiento. Espero que sorprenda a la gente el año que viene con sus logros.

-¿Qué importancia tendrá en las próximas elecciones el voto hispano y cómo se conquista?

-Es clave. Creo que posiblemente ayudó al presidente Bush a ganar ambas elecciones. Los votantes latinos también serán cruciales en los próximos comicios. Por eso me preocupa que la línea dura republicana sobre inmigración perjudique al partido.

-Vayamos a los asuntos de familia que tanto están dando que hablar. ¿Forma parte de la estrategia política que Michell Obama, esposa del pre candidato demócrata afroamericano, diga que «Barak es muy humano. Cuando duerme ronca y cuando se despierta huele mal?»

-Me parece sincero y creo que es inteligente, porque a los votantes les gusta la franqueza, los momentos de sinceridad

-Usted que vivió unas elecciones tras el 11-S, ¿qué opina de la incidencia de los atentados del 11-M sobre los comicios españoles de 2004?

-Está claro que los atentados del 11-M tuvieron un impacto enorme en las elecciones españolas. Mantener a nuestras comunidades a salvo del terrorismo seguirá siendo un imperativo político en todo el mundo.

-¿Para qué político en Europa le gustaría trabajar?

-Para el presidente Nicolas Sarkozy.

 

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ElPlural.com, el diario digital dirigido por Enric Sopena, publica hoy la siguiente información sobre el VI Seminario Internacional de Comunicación Política:

George Lakoff reflexionará sobre las elecciones de 2008

George Lakoff, autor del libro No pienses en un elefante y gran gurú de la izquierda, visitará España para hablar sobre las próximas elecciones generales. El lingüista, cuyo pensamiento podría resumirse en la importancia de la comunicación para obtener votos, llega a nuestro país de la mano de MAS Consulting Group y la Universidad George Washington, que organizan el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Este seminario tendrá lugar los días 27 y 28 de noviembre en Madrid.

Durante el encuentro en el que participará Lakoff se tratarán diversos temas relacionados con la actualidad política española, como son “la construcción del mensaje político”, “la gestión eficaz de las relaciones con los medios” o “el auge de la videopolítica en España”. Como ejemplos de este último punto encontramos los vídeos Con Z de Zapatero o el de Juventudes Socialistas y su defensa de Educación para la Ciudadanía.
El pensamiento de Lakoff
El pensamiento y los conceptos utilizados por George Lakoff comienzan a aparecer con regularidad en el panorama nacional. Tal y como recoge La Vanguardia, Lakoff basa sus ideas en que si un partido quiere ganar las elecciones, tiene que dar “una visión moral clara” a los electores, y no un programa que se convierta en una “mera lista de la compra”.

Conclusiones acertadas
Lakoff considera que no es suficiente contarle a la gente los hechos para que saquen “las conclusiones acertadas”, ya que hay grupos a los que “la verdad les resbala” si no encaja con sus planteamientos. Además, el lingüista considera que al final “las personas votan por su identidad, por sus valores” y no necesariamente por aquello que más les conviene.

Unidad progresista
La unidad “pendiente” de los progresistas es otro de los temas tratados por Lakoff. Frente a la unidad “consolidada de los conservadores”, los progresistas continúan divididos en diversos partidos, lo que a su vez divide el voto.

Participantes
Junto a George Lakoff participarán en el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral el “mentor de Sarkozy”, Thierry Saussez, el consultor de comunicación de Bush, Mark McKinnon y el Director del Gabinete de la Ministra de la Vivienda, Luis Arroyo, entre otros. Daniel Ureña, socio y Director de MAS Consulting Group España dirigirá el seminario, que considera será “una gran oportunidad para los asesores de Zapatero, Rajoy y demás candidatos de conocer las últimas técnicas de comunicación política”.

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Esta noche “7 días” de Telemadrid, programa informativo que ofrece un resumen con lo más destacado de la semana, emite un reportaje sobre las campañas electorales en España. Será a partir de las 21 horas.

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Si durante su campaña Sarkozy reivindicaba la superación de la herencia de Mayo del 68 francés, McCain tampoco se siente muy a gusto con el espíritu de Woodstock. Ante el proyecto de Hillary Clinton de invertir un millón de dólares en un museo dedicado a recordar Woodstock, McCain le responde que se compre el disco.

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MAS Consulting Group España ofrece diez becas completas para participar en el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Con esta iniciativa, MAS Consulting pretende fomentar la formación de jóvenes líderes políticos en el ámbito de la Comunicación.

Las Becas MAS Consulting serán otorgadas a diez jóvenes líderes que destaquen por su trayectoria en el ámbito de la política.

Podrán participar todos aquellos jóvenes de no más de 30 años que estén implicados activamente en la actividad política. Para ello, tendrán que enviar por correo electrónico antes del 17 de noviembre la Ficha de Solicitud junto con un Currículum actualizado a la siguiente dirección: becasmasconsulting@comunicacionelectoral.com.

MAS Consulting Group España definirá un Comité de Selección que será el encargado de valorar todas las solicitudes y de elegir a los 10 finalistas, que serán anunciados el día 21 de noviembre aquí en nuestro blog Comunicación Electoral.

Para descargar la Ficha de Solicitud, pulsa aquí.

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Ya está abierto el período de inscripción del VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que este año tiene como título “Piensa en las elecciones de 2008“.

Será el 27 y 28 de noviembre en Madrid y aquí puede encontrar toda la información sobre el proceso de matriculación.

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