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Archive for the ‘mayo 07’ Category

A partir de hoy vamos a ir publicando algunos vídeos sobre el Foro Tecnología y Política (FTP), que celebramos el pasado 27 de junio en Madrid. Empezamos con Icaro Moyano, responsable de comunicación de Tuenti, quien habla sobre cómo vio la última campaña electoral de las generales en España desde el punto de vista de Internet:

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La agencia de noticias Europa Press acaba de publicar una información sobre el Seminario:

Más de 100 expertos en campañas electorales analizarán los días 27 y 28 los próximos comicios de marzo

EP/22 noviembre. Más de 100 profesionales de la comunicación política se reunirán en Madrid los días 27 y 28 de noviembre para analizar la próxima campaña electoral de marzo de 2008 dentro de la sexta edición del Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral que organiza la consultora MAS Consulting Group y la Universidad George Washington, informaron hoy los organizadores del evento.

Entre los ponentes destacan George Lakoff, uno de los 14 notables que forman parte del Consejo Internacional del PSOE y autor del ‘best-seller’ ‘No pienses un elefante’; Mark McKinnon, uno de los asesores más cercanos del presidente de Estados Unidos, George Bush; o Thierry Saussez, considerado como el mentor de Sarkozy.

Entre los asistentes habrá, sobre todo, asesores de los candidatos y principales partidos que participarán en las próximas elecciones generales de marzo en España, así como políticos y asesores del ámbito autonómico y local.

El programa está dirigido por el Socio-Director de MAS Consulting Group España, Daniel Ureña. quien considera que “la consultoría política está viviendo un período de crecimiento en nuestro país, ya que los políticos empiezan a ver los efectos de innovar en su comunicación, que tradicionalmente han sido muy aburridas para la gente”.

Los contenidos del seminario son el auge de la guerra de vídeos entre partidos en España, la campaña electoral permanente, la construcción del mensaje político, los principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios, recomendaciones para su publicidad política, las relaciones públicas en la era del entretenimiento, así como tres casos prácticos: ‘Las claves de la victoria de Sarkozy’, ‘Análisis de la campaña de Mauricio Macri, Alcalde de Buenos Aires’ y ‘Una mirada objetiva a las elecciones presidenciales de Estados Unidos 2008’.

El seminario tendrá lugar los días 27 y 28 de noviembre en la sede de la Facultad de Derecho (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.

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Ya está abierto el período de inscripción del VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que este año tiene como título “Piensa en las elecciones de 2008“.

Será el 27 y 28 de noviembre en Madrid y aquí puede encontrar toda la información sobre el proceso de matriculación.

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Ayer Expansión & Empleo publicaba un artículo sobre nuestro Curso Superior de Dirección de Campañas. Hoy el blog Espacio del Dircom recomienda nuestro curso, del que destacan que “se ha convertido por derecho propio en el primer postgrado de España especializado en campañas electorales”.

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En noviembre de 2002 tuvo lugar la primera actividad en España organizada por el equipo de MAS Consulting. Hemos recuperado cómo CNN+ informaba de ella.

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La tercera edición del Curso Superior de Dirección de Campaña Electorales, que desde MAS Consulting organizamos junto con la Universidad Pontificia Comillas, parece que ya tiene fechas. Las clases serán los lunes, martes y miércoles de 19 a 22 horas. Comenzará el 22 de octubre y terminará el 19 de diciembre. Serán 100 horas en las que compartiremos muchas experiencias con los principales consultores y expertos en campañas y comunicación política de España.

Nuestro programa tiene como objetivo fundamental que, de manera muy práctica, los alumnos aprendan a dirigir una campaña electoral y aspectos útiles para el día a día de una campaña. Además, no tienen que invertir todo un año de su tiempo, sino dos meses.

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Para ello, los alumnos tienen que trabajar en equipo a lo largo del programa para preparar su campaña con ejemplos reales: en las anteriores ediciones los alumnos realizaron la campaña del 27-M a la alcaldía de Sevilla y de Valencia o las autonómicas de Castilla-León y Extremadura. Los grupos de trabajo compiten entre sí y tienen que presentar al final del curso, ante un jurado de profesionales,su plan de campaña, sus spots, su estrategias, sus mensajes, etc. Al final, como siempre, hay un equipo ganador. Además, los alumnos tienen que pasar por las cámaras de televisión como portavoces de sus campañas o tienen que preparar a fondo un debate en televisión, uno de los puntos más valorados y más interesantes para nuestros alumnos. En nuestra opinión esto es uno de los puntos fuertes del programa, o al menos eso nos transmiten. En el pasado curso tuvimos como alumnos a varias personas que durante las elecciones del 27-M han sido candidatos autonómicos y municipales, directores de campaña, consultores y asesores.

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Para la próxima edición, y para aquellos que el horario les impide hacer este curso durante el otoño, tienen otra alternativa con el Curso de Verano: 4 días en julio (del 9 al 12) con los mismos profesores y los mismos temas del programa. Más información, aquí y en informacion@comunicacionelectoral.com.

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Más de 8.000 municipios de toda España celebran hoy los actos de investidura de sus alcaldes. Muchos de los concejales y alcaldes que hoy acceden a los gobiernos municipales han pasado por alguno de nuestros cursos, seminarios y talleres, y por nuestros programas de formación de portavoces o de relaciones con los medios, que venimos realizando desde hace seis años. A otros los hemos acompañado durante el último año preparando a fondo sus campañas. Enhorabuena a todos.

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Noticia de Europa Press sobre el uso del vídeo en la campaña electoral. Ver video:

Las próximas elecciones municipales y autonómicas han hecho que cada vez más agrupaciones políticas decidan recurrir al humor en sus vídeos promocionales de campaña para conseguir captar votantes, ya sean convertidos en caricaturas o utilizando a reconocidos actores que representan a electores.

Así, la agrupación de Izquierda Unida que se presenta en el municipio de Rivas-Vaciamadrid realizó un vídeo que cuenta con el actor y humorista Pepín Tre, que encarna a un periodista y se dirige a una Pilar Bardem ‘aristocrática’, que tras ser preguntada por Tre sobre la gestión del partido en la localidad madrileña responde que son “unos rojos”.

Otros rostros famosos como los cantautores Pedro Guerra, Luis Pastor e Ismael Serrano o la escritora Almudena Grandes también colaboraron en apoyo del candidato José Masa.

El vídeo de la candidata del Partido Popular,  en Fuengirola (Málaga), titulado ‘Oña y no es de Coña’, comienza con música latina que van repitiendo sin cesar “con Esperanza, en Fuengirola, con ritmo propio”. En él, aparecen representados ciudadanos en sus diferentes oficios, desde un camarero, a una barrendera, pasando por gente mayor, una chica haciendo bicicleta o gente de varias nacionalidades.

El toque de color lo ponen un romano, un perro vestido con el color naranja de los populares y el personaje de La guerra de las galaxias’ Darth Vader. Por otro lado, la candidata de Ciudadanos por Alicante, Eva Climent, realizó un vídeo de corta duración muy significativo. El vídeo comienza con un apasionado beso y cuando Climent acaba de besar a su compañero, comenta que “la lengua une a las personas”, lema de la campaña de dicha formación.

El Bloc Nacionalista Valencià presenta una animación virtual (al estilo de la banda musical Gorillaz) en el que un elector lee un periódico cuyo titular es ‘El PP revalida la mayoría absoluta’. Su reacción al ver esta portada es salir corriendo y tras ver a varios fantasmas del PP, va denunciando los errores de la gestión del presidente Francisco Camps, como el precio de la vivienda y la sanidad pública.

Por otra parte, el clip del candidato a la alcaldía de Salamanca por Izquierda Unida-Los Verdes, Ángel Gamazo, presenta un dibujo animado con su rostro al más puro estilo ‘South Park‘, que va paseando por la ciudad salmantina que muestra imágenes reales a las que se le añaden imágenes creadas por ordenador para ilustrar las promesas del candidato.

El experto en campañas electorales Daniel Ureña, afirmó hoy que los principales partidos políticos españoles “todavía no aprovechan todas las posibilidades” que brindan las nuevas tecnologías ya que, es necesario “generar una relación más personal con los votantes” a través de Internet, videos y demás medios tecnológicos.

En declaraciones a Europa Press Televisión puntualizó que, aunque se observa “un gran esfuerzo por parte de muchos candidatos y partidos por ir incorporando nuevas tecnologías”, se podrían “hacer páginas web muchos más atractivas con muchas más herramientas”. “En España estamos muy en pañales en el uso de Internet y de nuevas tecnologías”, concluyó.

El socio y director de Mas Consulting Group, destacó el uso del video como “uno de los grandes atractivos” de la campaña electoral, junto a Internet que, en su opinión, permite reducir “las limitaciones que hay con la ley electoral porque sólo se puede hacer publicidad en televisión durante 15 días”. “Te permite empezar la campaña antes, utilizar otros canales de comunicación, llegar a mucha gente y reenviar esos videos a través del correo electrónico”, añadió.

Así, sugirió que hay “muchos ejemplos” de políticos que han saltado al ruedo de las nuevas tecnologías, especialmente candidatos del ámbito municipal debido a que su campaña “no depende tanto de la cúpula a nivel nacional”. “Hemos visto carteles distintos que son caricaturas y no fotografías o juegos a través de internet que se envían a través de marketing viral”, ejemplificó.

Sin embargo, y aunque recordó que hay “blogs que están constantemente actualizados”, recomendó utilizar “todos estos medios durante la campaña, pero también después”. “Durante quince días el candidato se vuelca con Internet, con las nuevas tecnologías, pero el día después de las elecciones se olvida y eso es contraproducente”, apuntó.

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De Andrea Pérez-Bouzada. Cindo Dias.

Se comienza con el estudio. Conocer bien al electorado y al candidato son aspectos imprescindibles para enfrentarse a una campaña electoral. ‘La investigación profunda no siempre se hace, pero te ayuda a conocer a tu electorado y elegir los temas más adecuados’, señala Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group España y director del curso de Dirección de Campañas Electorales que esta compañía realizará este verano junto con la Universidad Pontificia de Comillas.

Los expertos aseguran que la tendencia lleva a apostar por políticos espontáneos, cercanos y que desprendan naturalidad. ‘La identidad del candidato y su imagen deben coincidir. En caso de que no sea así se debe cambiar la imagen, aunque esto cuesta mucho tiempo y dinero. Cambiar a la persona no da buenos resultados’, afirma el consultor político José Luis Sanchís.

‘Es esencial que el político sea él mismo. Se ha demostrado que si fuerzas para agradar al público te equivocas’, comenta Luis Arroyo, director del gabinete del Secretario de Estado de Comunicación del Gobierno. Uno de los errores más frecuentes de los partidos en campaña es la falta de una estrategia única y bien definida. ‘A veces le preguntas a un candidato por su estrategia y no la sabe. Es tu palabra, tu frase, la historia que cuentas y hay que mantenerla durante toda la campaña’, añade Arroyo.

Además, los mensajes deben ser claros y llegar a la gente. Sanchís asegura que ‘te tienes que poner al nivel del electorado que te va a votar, y el lenguaje del mensaje tiene que ser adecuado a la audiencia’.

 
‘Los mensajes positivos y la idea de futuro proporcionan mejores resultados que apelar al miedo’, señala Daniel Ureña
 

El experto señala que cada campaña es diferente, así como el electorado y los candidatos. Sin embargo, destaca que ante una posición ventajosa en los sondeos, ‘es más fácil que se produzca la victoria si realizas una campaña tranquila, más explicativa’. Si la situación es la contraria, ‘un estilo más agresivo, con una campaña llamativa sería lo adecuado’, comenta.

La gestión de las emociones es fundamental. Otra de las tendencias de la comunicación electoral es la apuesta por el optimismo. ‘Apelar al miedo puede ser un error. Las campañas tienen que abogar por los sentimientos positivos y la idea de futuro’, destaca Daniel Ureña.

La imagen del político también importa. Sin embargo, los especialistas aseguran que la cuestión del aspecto físico está algo mitificada. ‘Importa más la imagen política que la física, el comportamiento humano, su ideología, la proximidad o la experiencia. Hay muchos políticos de escasa belleza que son muy respetados políticamente’, afirma José Luis Sanchís. ‘Lo que no se perdona es la arrogancia y la mentira’, añade Luis Arroyo.

Expertos

Daniel Ureña. Socio director de MAS Consulting.

‘Una investigación profunda te ayuda a conocer al electorado y facilita la creación de los mensajes más oportunos para la campaña’ .

José L. Sanchís. Consultor político internacional

‘Es importante que la identidad del político coincida con su imagen. Si no, la obtención de los resultados deseados será mucho más difícil’.

Luis Arroyo. Comunicación en Moncloa

‘Uno de los errores más frecuentes es la falta de una única estrategia que esté bien definida. A veces preguntas a un candidato y no la conoce’.

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Desde el año 2002 el equipo de MAS Consulting ha aparecido en muchas ocasiones en los medios de comunicación con motivo de nuestras actividades de formación, entrevistas o reportajes sobre comunicación política y campañas electorales. Medios como El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, 20 Minutos, Qué!, ADN, Metro, Cinco Días, Expansión, La Gaceta de los Negocios, Avui, Las Provincias, El Correo, TVE, Antena 3, Telecinco, Telemadrid, CNN+, ETB, la SER, COPE, Punto Radio, Radio Nacional de España, Radio Euskadi, EFE, Europa Press, Epoca, Tiempo, Actualidad Económica, etc. se han hecho eco de nuestras actividades.

En la sala de prensa de MAS Consulting hemos recopilado gran parte de estas noticias para que puedan consultarse. Hay más de 100. Ver sala de prensa de MAS Consulting.

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